لیست کلمات کلیدی کسب و کار خود را، مبتنی بر هدف جستجوی کاربر در SERP ها تهیه کنید.

در این مقاله، ما می خواهیم به صورت دقیق، هدف جستجوی کاربر را بررسی کنیم و برای شما مبانی ایجاد لیستی از کلمات کلیدی بر اساس هدف جستجوی کاربر را گردآوری کرده ایم.

ادامه مطلب :

ما پیش از این هم موضوع هدف جستجوی کاربر را بررسی کردیم. در این مقاله می خواهیم بررسی کنیم که ویژگی های موجود در SERP ها چطور نسبت به هدف جستجوی کاربر واکنش نشان می دهند و علاوه بر این، چندین سایت معتبر نیز موضوعات را دقیق تر بررسی کرده اند. آنها نشان می دهند که هر کدام از موارد اصلاح کننده هدف جستجوی کاربر چطور بر روی ویژگی های SERP ها، نوع محتوایی که گوگل در هر مرحله از هدف جستجوی کاربری ارائه می کند تاثیر می گذارد و این که چطور شما می توانید پروژه های هدف جستجوی کاربر را خودتان تنظیم کنید.

هدف جستجوی کاربر نشان دهنده ویژگی های جمعیت شناسی کاربران می باشد، در نتیجه شما باید سعی کنید تا حد ممکن هدف جستجوی کاربر را درک کرده و به صورت شخصی، آن را بررسی کنید. البته، برای این که بتوانیم لقمه های چرب و نرم و آبدار مرتبط با هدف جستجوی کاربر را برای خودمان مهیا کنیم، نیازمند یک لیست کلمات کلیدی مبتنی بر هدف جستجوی کاربر هستیم. در ادامه، ما به شما نشان می دهیم که چطور می توانید به این لیست دست پیدا کنید.

جمع آوری عبارات کلیدی اصلی

عبارات کلیدی اصلی خودتان را جمع آوری کنید. نخست، قبل از این که بتوانید در رابطه با هدف جستجوی کاربر فکر کنید، شما باید یک مبنای بسیار قوی از عبارات کلیدی اصلی داشته باشید. این کلمات کلیدی شامل محصولات، ویژگی ها و یا خدماتی است که شما قیف مشتری های خودتان و هدف جستجوی آن ها را بر اساس این عبارات کلیدی مشخص می کنید.

اما واقعا خدا می داند که ایجاد کردن لیست کلمات کلیدی چقدر کار پیچیده ای است و بیشتر شبیه یک هنر است تا یک علم. حتی بهترین نویسنده ها هم گاهی باید برای این که بتوانند الهام های خوبی بگیرند، تحقیقات کنند بنابراین اگر تنها خیره شدن به وبسایت خودتان خیلی نمی تواند در این روند خلاقانه به شما کمک کند، شما می توانید از جاهای دیگری برای کمک استفاده کنید که در قسمت زیر به آنها اشاره خواهیم کرد.

استفاده از ابزار جستجوی کلمات کلیدی برای به دست آوردن پیشنهادات خوب

خیلی از افراد از بهترین ابزار جستجو کلمات کلیدی یعنی گوگل کیورد پلنر (Google Keyword Planner) استفاده می کنند تا کار را شروع کنند. Ubersuggest و Google Suggest Expander ارائه شده توسط Yoast هم می تواند به شما کمک کند تا کلمات کلیدی مورد نیاز خودتان را به دست بیاورید. همچنین ابزار یافتن کلمات کلیدی Answer The Public تمام این امکانات را با ظاهری زیبا در اختیار شما قرار می دهد.

شما خیلی راحت می توانید یک کلمه کلیدی را در این ابزار وارد کنید و سپس پیشنهاداتی که به شما میدهد را مشاهده کنید. البته به یاد داشته باشید که حتما یک نگاه انتقادی نسبت به این لیست های تولید شده به صورت خودکار داشته باشید و همیشه سعی کنید از بین آن ها بهترین انتخاب ها را داشته باشید. مثلا، ممکن است برای عبارت کلیدی “ردگیری رتبه بندی"، عبارت “تلفن های رایگان” هم پیشنهاد شود که به نظر خیلی عبارت مرتبطی نیست.

استفاده از نتایج SERP ها

دو مورد از منابع بسیار خوب در SERP ها که می توان از آن ها برای جستجوی کلمات کلیدی استفاده کرد، جعبه People also ask و جستجوهای مرتبط می باشد. این عبارات جستجو توسط گوگل تایید شده اند و بسیار فراوان هستند و می توانند به شما نشان دهند که موتورهای جستجوی اصلی، موضوعات را به یکدیگر مرتبط می کنند.

اگر شما یکی از مشتری های STAT هستید، شما می توانید گزارش هایی را ایجاد کنید که تمام سوالات مرتبط با جعبه PAA را در اختیار شما قرار می دهد، همچنین هشت جستجوی مرتبط را در پایین صفحه SERP به شما نشان می دهد. شما می توانید هر چند روز یک بار این گزارش را اجرا کنید و می توانید ببینید که گوگل برای مجموعه کلمات کلیدی شما، چه سوالات و عبارات جستجویی را مهم در نظر می گیرد.

زبان و مکان کاربران جستجو کننده

وقتی که شما در انگلستان هستید، به جای استفاده از عبارت گاری بچه، از کالسکه استفاده می کنید! هیچ کس نمی گوید سویشرت به تن کرده ام بلکه می گویند پلیور تنم کرده ام. منظور ما این است که اگر شما می خواهید مخاطبین جهانی داشته باشید، باید تلاش کنید تا انتخاب لغات مختلفی برای کشورهای مختلف در نظر داشته باشید. حتی در صورتی که محتوایی برای آنها ایجاد نمی کنید، باید ببینید که شما مطابق با شرایط محلی و زبانی یک منطقه هدف فعالیت میکنید یا خیر.

اضافه کردن توصیف کننده های هدف جستجو

خب حالا زمان آن رسیده است که موضوع هدف جستجو را در لیست کلمات کلیدی تان بررسی کنید. این قسمت اندکی نیاز به تلاش بیشتری دارد زیرا توصیف کننده ها که در هر دسته از هدف جستجوی کاربر قرار می گیرند، کاملا وابسته به سلیقه افراد تغییر می کنند. آیا کلمه “بهترین” نشان دهنده یک هدف جستجوی تعاملی است یا تجاری؟

ما در قسمت زیر یک دستور کار ساده ارائه کرده ایم اما لب کلام این است که هدف جستجو باید به صورتی ساختار و طبقه بندی داشته باشد که برای کسب و کار شما معنی و مفهوم داشته باشد. اگر شما نمی توانید از توصیف کننده های مناسب برای کلمات کلیدی اصلی خودتان استفاده کنید، می توانید از لیست توصیف کننده ها کمک بگیرید.

هدف جستجوی اطلاعاتی

جستجو کننده ها معمولا احساس نیاز می کنند و سپس به دنبال بهترین راه حل می گردند. این کلمات کلیدی، کلمات کلیدی به دست آمده از تلاش های دشوار قبلی شما می باشد، همچنین هر سوالی که شما فکر می کنید جستجو کننده ها ممکن است داشته باشند را هم باید پوشش دهید زیرا خیلی از آن ها ممکن است با محصولات یا خدمات شما آشنا نباشند.

عبارات جستجوی اطلاعاتی شما می توانند ظاهر زیر را داشته باشند:

[نام محصول]
[نام محصول] چیست
[ محصول] چطور کار می کند
من چطور می توانم از [محصول استفاده کنم]
هدف جستجوی تجاری

در این مرحله، جستجو کننده به یک راه حل رسیده است و می خواهد گزینه های مختلف برای استفاده از آن راه حل را بررسی کند. آن ها یک جستجوی مقایسه ای انجام می دهند و می خواهند الزامات و ویژگی های هر محصول را بررسی کنند.

برای جستجوی های خود، ما از کلمات توصیف کننده بهترین، مقایسه، قرارداد، جدید، آنلاین، نوسازی شده، نظرات، خرید، بالاترین و پر کاربرد ترین، استفاده کردیم.

عبارات جستجوی تجاری شما می تواند ظاهر زیر را داشته باشد:

قیمت [محصول] چه مقدار است
[محصول] در [مکان] عرضه می شود
سفارش [محصول] به صورت آنلاین
[محصول] در نزدیکی من
[برند] و [محصول] مقرون به صرفه
استفاده از ابزار ترکیب کننده کلمات کلیدی

یکی از سریع ترین روش ها برای اضافه کردن توصیف کننده ها به لیست کلمات کلیدی خودتان و ذخیره کردن زمان، استفاده از ابزار ترکیب کننده کلمات کلیدی می باشد. فقط یادتان باشد که برای استفاده کردن از برنامه های کامپیوتری شما باید کاملا نسبت به نتایج آن نظارت داشته باشید و مراقب باشید که کلمات کلیدی ارائه شده برای کسب و کار شما معنی و مفهوم داشته باشد.

ارزیابی لیست کلمات کلیدی

حالا که ما به هدف خودتان رسیدیم و یک لیست کامل از کلمات کلیدی داریم، زمان آن رسیده است که دوباره همه چیز را بررسی کنیم و ببینیم که از این لیست، دقیقا چه چیز هایی را باید نگاه داریم.

هیچ وقت دو ارزیابی مثل هم نخواهند بود، اما موضوعاتی است که وقتی می خواهید از بین لیست کلمات کلیدی خودتان، موارد منتخب را مشخص کنید حتما باید در نظر داشته باشید.

ارتباط: آیا کلمات کلیدی به سایت شما مرتبط هستند؟ آیا می توانید از صفحات بهینه سازی شده تان از آن ها استفاده کنید
حجم جستجو: آیا شما به دنبال عبارات با حجم جستجوی بالا می باشید و یا می خواهید مخاطب خاص خودتان را ایجاد کنید؟ شما می توانید از Google Keyword Planner اطلاعات خوبی در رابطه با حجم جستجو به دست بیاورید.
فرصت: چه مقدار کلیک و بازدید برای کلمات کلیدی شما به دست می آید؟ در حالی که اطلاعات خیلی دقیق و جامعی در این رابطه وجود ندارد (که شاید خوشبختانه وجود ندارد)، شما می توانید با بررسی دقیق Google Search Console در این زمینه اطلاعات به دست بیاورید.
رقابت: چه وبسایت های دیگری برای کلمه کلیدی شما رتبه بندی شده اند؟ آیا می خواهید با بعضی از غول های SERP مانند آمازون رقابت کنید؟ در رابطه با جعبه های تبلیغات پولی چه نظری دارید؟ چه فضای SERP را می خواهید اشغال کنید؟ ابزار تحلیل SERP شما که امیدوارم قابلیت تحلیل جستجوی صوتی هم داشته باشد، قطعا می تواند به شما در این زمینه کمک کند.
دشواری: کلمه کلیدی مد نظر شما، چقدر آسان می تواند پیروز شود؟ حجم های جستجو می توانند ایده دقیقی در این زمینه به شما بدهند. هر چه حجم جستجو بالاتر باشد، رقابت هم سخت تر خواهد بود. اما برای یک روش متفاوت، Moz’s Keyword Explorer دارای یک شاخص دشواری می باشد که موضوعاتی مانند اعتبار صفحه، اعتبار دامنه و نرخ کلیک را هم در نظر می گیرد.

در این سری از مقالات آموزش سئو مبتدی، به مبحث وب کراولر ها و مخصوصا کراول گوگل می پردازیم.

با توجه به شناختی که شما از عملکرد موتورهای جستجو دارید، بررسی کنید که آیا موتور جستجوی گوگل می توانند سایت شما را پیدا کند؟

ادامه مطلب :

همانطور که در قسمت قبل یاد گرفتید، برای این که سایت شما در SERP ها نمایش داده شود، باید مطمئن شوید که محتوای آن قابل کراول و ایندکس شدن می باشند. شما می توانید با استفاده از گوگل و جستجوی “site:yourdomain.com” و یا با استفاده از قسمت جستجوی پیشرفته، بررسی کنید که کدام صفحات و چند صفحه از وبسایت شما، توسط گوگل ایندکس شده است.

به گوگل بروید و در قسمت نوار جستجو “com.نام دامنه:site” را تایپ کنید. با انجام این کار گوگل نتایجی را نشان می دهد که ایندکس آن سایت را مشخص می کنند.

تعداد نتایجی که گوگل نشان داده است (قسمت “About __ results” در تصویر بالا)، دقیق نیست اما می تواند به صورت کلی به شما نشان دهد که کدام صفحات در وبسایت شما ایندکس شده است و نحوه نمایش کلی آن ها در موتور جستجو به چه صورت است.

برای نتایج دقیق تر، شما می توانید از گزارش Index Coverage در Google Search Console استفاده کنید. اگر تا به حال از این سرویس استفاده نکرده اید، می توانید به صورت رایگان در حساب های Google Search Console ثبت نام کنید. با این ابزار، شما می توانید نقشه سایت برای سایت خودتان ارائه کنید و بررسی کنید که کدام یک از صفحه های ارائه شده در نقشه سایت، به ایندکس گوگل اضافه شده اند.

اگر شما در هیچ کدام از نتایج جستجوی گوگل دیده نمی شوید، احتمالا چند دلیل وجود دارد:

سایت شما خیلی جدید است و گوگل هنوز آن را کراول نکرده است
لینک سایت شما در هیچ وبسایت خارجی دیگری (وب سایتی جز وب سایت خودتان) قرار نگرفته است.
مسیر یابی در سایت شما به گونه ای است که ربات های خزنده به صورت موثر نمی توانند آن را بررسی کنند.
سایت شما دارای یک سری کد های اولیه با نام دستورالعمل های کراولر (crawler directives) می باشد که مانع دسترسی خزنده های موتور جستجو به سایت شما می شود.
سایت شما به دلیل فعالیت های اسپمی، توسط گوگل جریمه شده است.
در صورتی هیچ سایت دیگری لینک های سایت شما را در محتوایش قرار نداده باشد، باز هم می توانید با ارائه نقشه سایت XML در Google Search Console و یا وارد کردن URL ها به صورت دستی در گوگل، ایندکس شوید. البته هیچ تضمینی نیست که URL های ارائه شده حتما ایندکس شوند اما باز هم ارزش امتحان کردن را دارد!

آموزش سئو با پاسخ به سوالاتی درباره کراول گوگل
آیا موتورهای جستجو می توانند کل سایت شما را ببینند؟
گاهی اوقات موتور جستجو می تواند بخش هایی از سایت شما را با کراول کردن ببیند، اما ممکن است بعضی از بخش های آن برای موتور جستجو به هر دلیلی، در دسترس نباشد. شما باید مطمئن شوید که موتورهای جستجو می توانند تمام محتوایی که می خواهید ایندکس شود را مشاهده کند، نه این که فقط صفحه اصلی سایت تان برای موتور جستجو قابل رویت باشد.

از خودتان بپرسید : آیا ربات های خزنده می توانند کل سایت شما را بررسی کنند؟

آیا محتوای سایت شما پشت فرم های ورود اطلاعات پنهان شده است؟
اگر شما کاربران خودتان را ملزم می کنید که قبل از دسترسی به محتوای خاصی، فرم پر کنند یا به نظر سنجی پاسخ دهند، در این صورت موتور جستجو نمی تواند این صفحه های محافظت شده را ببیند. قطعا یک خزنده هیچ اطلاعات یا نظر سنجی را تکمیل نمی کند!

آیا شما متکی بر فرم های جستجو کار می کنید؟
ربات ها نمی توانند از فرم های جستجو استفاده کنند. بعضی از افراد فکر می کنند اگر یک جعبه جستجو در سایت خودشان قرار دهند، موتورهای جستجو می توانند هر چیزی که کاربر می خواهد را پیدا کنند.

آیا متن داخل محتوای غیر متنی پنهان شده است؟
فرمت های غیر متنی (تصاویر، ویدیو، GIF و غیره) را نباید برای نمایش متونی استفاده کنید که می خواهید ایندکس شوند. در حالی که موتورهای جستجو از نظر شناسایی و درک تصاویر پیشرفت زیادی کرده اند، اما باز هم هیچ تضمینی وجود ندارد که آن ها بتوانند تصاویر را به صورت کامل بخوانند و آن ها را درک کنند. همیشه تلاش کنید که متون را با نشانه گذاری های <HTML> در وب سایت خودتان قرار دهید.

آیا موتورهای جستجو می توانند مسیر یابی سایت شما را دنبال کنند؟
همانطور که یک خزنده باید سایت شما را از طریق لینک هایی که در سایت های دیگر وجود دارد پیدا کند، همچنین به مسیری از لینک ها در سایت خودتان نیاز دارد تا از یک صفحه به صفحه دیگری برود. در صورتی که شما صفحه ای دارید که می خواهید موتور جستجو آن را پیدا کند اما در هیچ کدام از صفحه های دیگر سایت تان لینکی به این صفحه وجود ندارد، در این صورت آن صفحه برای موتور جستجو نامرئی خواهد بود. بسیاری از سایت ها این اشتباه کلیدی را انجام می دهند و مسیر یابی (navigation) سایت خودشان را به صورتی طراحی می کنند که بسیاری از صفحه ها برای موتورهای جستجو، نامرئی می شوند و در نتیجه سایت آن ها در نتایج جستجوی کاربران نشان داده نمی شود.

اشتباهات navigation سایت و عدم دسترسی خزنده موتور جستجو به سایت

استفاده از مسیریابی های موبایل که نتایج متفاوتی نسبت به مسیر یابی های دسکتاپ را نمایش میدهد
مسیریابی آیتم های منوی سایت که به زبان HTML نیستند، مانند مسیریابی های مبتنی بر جاوا اسکریپت. گوگل در زمینه کراول کردن و درک کردن جاوا اسکریپت پیشرفت زیادی داشته است اما هنوز به فرآیند عالی در این زمینه نرسیده است. برای این که مطمئن شوید محتوای خاصی توسط گوگل ایندکس می شود، این است که آن محتوا را به زبان HTML در سایت قرار دهید.
شخصی سازی یا نشان دادن مسیر یابی های خاص برای نوع خاصی از کاربران باعث می شود کار بررسی سایت توسط خزنده ها دشوار شود.
عدم قرار دادن لینک به صفحه های اصلی در وبسایت در فرایند مسیریابی سایت. به یاد داشته باشید که خزنده ها از لینک ها به عنوان مسیر پیمایش سایت شما استفاده می کنند!
به همین دلیل، سایت شما باید یک مسیریابی شفاف و ساختار دسته بندی URL مفیدی داشته باشد.

معماری اطلاعات

معماری اطلاعات (Information architecture) به منظور سازماندهی محتوایی است که در وبسایت شما وجود دارد تا کارایی و قابلیت رویت محتوا برای کاربران افزایش پیدا کند. بهترین معماری اطلاعات، به گونه ای است که درک آن ساده باشد، یعنی این که کاربر مجبور نباشد برای بررسی سایت شما و یافتن یک موضوع، خیلی تلاش کند.

سایت شما باید یک صفحه 404 مفید (صفحه اخطار page not found) داشته باشد تا وقتی که کاربر بر روی یک لینک خراب یا URL اشتباه کلیک می کند، این صفحه نشان داده شود. صفحه های خوب 404 به کاربر این امکان را می دهد تا با کلیک بر روی لینک فراهم شده دوباره به صفحه اصلی سایت بروند تا به خاطر این که بر روی لینک اشتباه یا خراب کلیک کرده اند، سایت شما را ترک نکنند.

آموزش سئو با نحوه فعالیت وب کراولرها
به علاوه تضمین این که خزنده ها می توانند صفحات مهم شما را بررسی کنند، شما می توانید صفحه هایی را در سایت خودتان طراحی کنید که خزنده ها به آن ها دسترسی نداشته باشند. این صفحه ها ممکن است شامل URL های قدیمی با محتوای ضعیف، URL های تکراری (مانند پارامتر های دسته بندی و فیلتر برای سایت های فروشگاهی) و یا صفحه های پرومو کد خاص، صفحه های تست یا دسته بندی و غیره باشند.

مسدود کردن دسترسی موتور جستجو به صفحه های خاص در وبسایت باعث می شود که خزنده ها بتوانند مهم ترین صفحه های سایت شما را اولویت بندی کنند و در نتیجه بودجه خزش (crawl budget) سایت شما به بیشترین مقدار برسد (بودجه خزش به معنی میانگین تعداد صفحه هایی است که ربات موتور جستجو بر روی سایت شما کراول می کند).

دستورالعمل های خزنده (Crawler directive) به شما این امکان را می دهد تا خزنده Googlebot را کنترل کنید تا صفحه هایی را کراول و ایندکس کند که شما می خواهید. این دستور ها با استفاده از فایل های robots.txt، متا تگ، فایل های sitemap.xml یا Google Search Console ایجاد می شوند که در ادامه این مقاله، این چهار مورد را بررسی میکنیم:

Robots.txt
این فایل های Robots.txt در مسیر اصلی وبسایت قرار دارند (مثلا، yourdomain.com/robots.txt) و نشان می دهند که موتور جستجو بر اساس دستورات خاص Robots.txt، کدام صفحه ها را باید کراول کند و به کدام صفحه ها دسترسی نداشته باشد. وقتی که می خواهید صفحه های غیر خصوصی را از دسترس موتورهای جستجو خارج کنید، این روش یکی از بهترین روش ها می باشد.

شما نباید با استفاده از این روش، صفحه های خصوصی و حساس را از دسترس موتور جستجو خارج کنید زیرا اگر شما آدرس این صفحه ها را در این فایل قرار دهید، ربات های موتور جستجو یا کاربران به راحتی به آن دسترسی خواهند داشت.

نکات حرفه ای :

در صورتی که گوگل نتواند یک فایل txt را برای سایت شما پیدا کند (کد وضعیت 40X HTTP)، کراول سایت شما را ادامه میدهد.
در صورتی که ربات گوگل بتواند یک فایل txt را برای سایت شما پیدا کند (کد وضعیت 20X HTTP)، معمولا مطابق با پیشنهادات و دستور های این فایل، سایت شما را کراول می کند.
در صورتی که ربات گوگل نه کد وضعیت 20X و نه 40X HTTP را پیدا کند (مثلا، خطای سرور 501)، در این صورت نمی تواند تشخیص دهد که آیا شما یک فایل txt دارید یا خیر و در نتیجه سایت شما را کراول نمی کند.
متا تگ ها (دستور های متا)
دو نوع از دستورات متا وجود دارد که با نام Meta robots tag (که روش رایجی هستند) و X-robots-tag شناخته می شوند. هر کدام از این موارد، دستورات قوی تری را در رابطه با نحوه کراول کردن و ایندکس کردن محتوای URL، در اختیار ربات خزنده قرار می دهند.

اگر شما می خواهید در مقیاس بالا دسترسی موتور جستجو را به سایت خودتان محدود کنید، می توانید از X-robots-tag استفاده کنید زیرا این دستور انعطاف و کاربرد بیشتری دارد به این دلیل که با استفاده از این دستور، شما می توانید از عبارات معمول استفاده کنید، فایل های غیر HTML را بلاک کنید و تگ noindex را بر روی کل سایت خودتان قرار دهید.

این تگ ها، برای بلاک کردن URL های حساس یا خصوصی در سایت بهترین گزینه هستند.

برای هر URL حساس، بهتر است که آن ها را از صفحات حذف کنیم و یا برای دسترسی به این URL ها، یک فرآیند ورود امن (secure login) در نظر بگیریم.

در قسمت Dashboard > Settings > Reading، مطمئن شوید که جعبه “قابلیت رویت توسط موتور جستجو” تیک نخورده باشد. این کار باعث می شود که موتور جستجویی که به سایت شما می آید، بر اساس فایل robots.txt به صفحه مورد نظر دسترسی نداشته باشد.
اگر بتوانید این مشکلات را رفع کنید، محتوای شما محتوایی شفاف و قابل کراول می شود که ربات ها می توانند به راحتی به آنها دسترسی داشته باشند.

زمانی که مطمئن شدید که سایت شما کراول شده است، کار بعدی این است که مطمئن شوید این محتوا ایندکس می شود.

نقشه سایت
ماهیت نقشه سایت بر اساس نامش کاملا مشخص است؛ لیستی از URL ها در سایت شما که خزنده ها می توانند از آن استفاده کنند تا محتوای سایت شما را کشف کرده و آن را ایندکس کنند. یکی از راحت ترین روش ها برای تضمین این که گوگل مهمترین صفحه های شما را پیدا می کند، این است که فایلی را تهیه کنید که مطابق با استاندارد های گوگل باشد و از طریق Google Search Console، آن فایل را ارائه کنید. در حالی که ارائه یک نقشه سایت نیاز شما به یک مسیر یابی خوب برای سایت را رفع نمی کند، اما به خزنده ها کمک می کند تا از یک مسیر برای رسیدن به صفحه های مهم سایت شما استفاده کنند.

Google Search Console
بعضی سایت ها (بیشتر سایت های فروشگاهی) با قرار دادن پارامتر های خاص در URL ها، یک محتوا را بر روی چندین URL قرار می دهند. در صورتی که شما تا کنون خرید آنلاین انجام داده باشید، احتمالا دیده اید که می توانید با استفاده از فیلتر های مختلف، حوزه جستجوی خودتان را محدودتر کنید. به عنوان مثال، شما می توانید در سایت آمازون، قسمت “کفش ها” را جستجو کنید و سپس بر اساس سایز، رنگ، و  مدل کفش، جستجوی خودتان را اصلاح کنید. هر بار که شما کار اصلاح جستجو را انجام می دهید، این URL اندکی تغییر می کند. گوگل از کجا باید بفهمد که کدام URL مطابق با جستجوی کاربر است؟ گوگل می تواند به خوبی مشخص کند که کدام URL اصلی است، اما شما می توانید از پارامتر های URL در Google Search Console استفاده کنید و به گوگل دقیقا بگوید که از کدام URL برای نمایش صفحه شما استفاده کند.

آیا می دانید که با صرف تنها ۴ میلیون تومان سرمایه اولیه، می توانید پس از مدتی به درآمدی بالا ۱۰۰ میلیون تومان از وب سایت خود برسید؟ اگر به دنبال کسب درآمد اینترنتی هستید، با شرکت در دوره آموزش سئو می توانید یک مهارت درآمدزا کسب کنید. سئو به شما کمک می کند تا سایت خود را در نتایج جستجو گوگل در رتبه های بالایی قرار دهید و از این طریق، بازدیدکنندگان بیشتری را به سمت سایت خود جذب کنید

ادامه مطلب :

با افزایش بازدیدکنندگان سایت، می توانید از طریق تبلیغات، فروش محصولات یا خدمات، یا حتی همکاری با سایر کسب وکار ها، درآمد کسب کنید.

کسب درآمد میلیونی با سئو

اولین راه درآمد زایی با سئو، بهینه سازی سایت خود برای موتورهای جستجوی گوگل است. این ممکن است به نظر ساده بیاید، اما واقعاً یک مسأله بسیار حیاتی است. با تولید محتوا عالی و بهینه سازی سایت برای گوگل، می توانید هر روز ده ها هزار بازدید کننده جذب کرده و درآمد میلیونی به دست آورید. اما اگر این فرصت به این اندازه مناسب است، چرا همه از این امکان بهره نمی برند تا به درآمد های بالا دست یابند؟

دلیل این موضوع این است که قرار گرفتن در رتبه های بالای گوگل نیازمند صبر، آموزش و تولید محتوای عالی است. تنها افرادی که توانایی حفظ پیشرفت را دارند، می توانند به این موقعیت برسند، در حالی که افراد زیادی در مسیر این کار خسته می شوند و دست از ادامه کار می کشند.

وب مستری، شغلی پردرآمد برای افراد متخصص در سئو

وبمستر فردی است که در یک مجموعه حوزه وب به استخدام گرفته می شود و وظایف مرتبط با وب سایت آن مجموعه را انجام می دهد. عمدتاً درآمد یک وبمستر نیمه حرفه ای حدود دو برابر نرخ پایه حقوق وزارت کار باشد. با افزایش تجربه و دانش، وبمستر می تواند به یک دیجیتال مارکتر با درآمد های چشمگیر تبدیل شود.

افزایش رتبه سایت در گوگل، بزرگترین مهارتی است که یک وبمستر سئو باید به آن مسلط باشد. علاوه بر سئو، وبمستر نیازمند آموزش و مسلط شدن به نکات دیگری نیز است. این شامل طراحی و باگذاری سایت بر روی هاست، کار با سیستم های مدیریت محتوا مانند وردپرس و جوملا، استفاده از افزونه های مختلف، حفظ امنیت سایت، تبلیغات نویسی، مدیریت محتوا، مدیریت اعضای سایت،  ایمیل مارکتینگ و سایر موارد می شود.

به عنوان یک وبمستر تازه کار، ضروری است که با شرکت در یک دوره آموزش سئو، این فرآیند را به شکل اصولی یاد بگیرید و از یادگیری سریع و یکدفعه سئو پرهیز کنید. برای تبدیل شدن به یک وبمستر حرفه ای، تمرکز بر مطالعه کتاب ها و مقالات جدید یا دیدن آموزش از سایت های معتبر مانند سایت نیوسئو و همچنین پیگیری مداوم نکات جدید و اقدام به یادگیری آن ها ضروری است.

مواردی که گفته شد فقط دو نمونه از راه های درآمد زایی با سئو بود، موارد دیگری نیز وجود دارد که می توان از آن ها برای کسب درآمد با سئو استفاده کرد.

موارد زیر برخی از بهترین راه های درآمد از سئو است:

خدمات سئو به دیگر سایت ها
همکاری در فروش
کسب درآمد از سئو با وبلاگ نویسی
فروش نرم افزار سئو و ابزار سئو

کسب درآمد دلاری از سئو

زمانی که شما یک دوره سئو تهیه کنید و این فرآیند را به طور کامل، یاد بگیرید، می توانید به صورت حرفه ای، درآمد دلاری کسب کنید. نیوسئو به عنوان مرجع آموزش سئو رایگان در ایران، در این باره گفته است:

“شما می توانید کارشناس خبره سئو شوید و در هر شهری در ایران درآمد دلاری داشته باشید. با توجه به اینکه سئو را می توانید در منزل انجام دهید، کافی است با فردی خارج از کشور ارتباط بگیرید تا به سادگی برای شما پروژه سئو بگیرد و درآمد دلاری داشته باشید! واقعا به همین سادگی است و هم اکنون هم نیوسئو و هم بسیاری از دانشجویان ما درآمد دلاری مطلوبی دارند. جدا از این مسئله، با توجه به اینکه سئو جزو معدود مشاغل بین المللی ایرانی در جهان است و در هر کشوری خواهان دارد، کافی است شما هم همانند برخی از دوستانتان که در دوره های آموزش سئو نیوسئو شرکت کرده اند، سئو را یاد بگیرید و به طور عملی و تجربی سایت هایی را در نتایج برتر گوگل قرار دهید و پس از آن با خیالی راحت مهاجرت کنید!”

استاد سئو شوید!

یکی از بهترین روش های درآمدزایی از سئو، طراحی دوره جامع سئو است. این دوره های آموزش سئو به عنوان یک منبع جذاب برای افراد علاقه مند به این حوزه مطرح شده و امکان یادگیری جامع سئو از ابتدا تا انتها را فراهم می کنند از جمله یکی از آموزش های پرطرفدار در این زمینه آموزش سئو نیوسئو می باشد که به ویژه برای افرادی که تمایلی به شرکت در دوره حضوری سئو ندارند، به صورت غیر حضوری می توانند در این دوره ها شرکت کنند.

در صورتی که دوره طراحی شده، کاربردی و با نتایج قابل ملاحظه باشد، تعداد زیادی از علاقه مندان جذب می شوند و می توان به صورت ماهانه یا سالانه چندین دوره آموزش سئو را برگزار کرد. هزینه شرکت در این دوره های آموزش سئو نسبت به دیگر دوره های آموزشی بالاتر است، اما با ایجاد یک دوره حرفه ای و متمایز، می توان به نتایج مثبت دست یافت.

درآمد سالانه سئوکار ماهر در ایران

در ایران، متأسفانه آمار رسمی از درآمد ها وجود ندارد. با این حال، می توان اظهار کرد که درآمد سئو کاران حرفه ای بین ۷۰ میلیون تا ۷۰۰ میلیون تومان در سال متغیر است و این میزان به حجم و تنوع کار های انجام شده توسط هر کارشناس سئو بستگی دارد.

نقطه شروع ورود به بازار کار سئو

قطعاً گام اول برای ورود به بازار کار سئو، آشنایی با راه های درآمدزایی از سئو و سپس آموختن مفاهیم اصلی سئو است. تمام این نکات و راهنما ها در سایت های آموزشی به طور جامع و کامل مطرح شده اند و شما می توانید از این منابع استفاده نمایید. این سایت ها یک منبع گرانبهای اطلاعاتی برای کسانی است که قصد دارند در عرصه سئو پیشرفت کنند.

از طریق مطالب آموزشی و راهنماهای موجود در نیوسئو، می توانید با بهترین روش ها و تکنیک های سئو آشنا شده و مهارت های لازم برای ورود به این حوزه را کسب نمایید.

در این مقاله نیوسئو، 9 مهارتی که به تولید کنندگان محتوا کمک می کند تا تولید محتوای خوب انجام دهند را بررسی میکنیم. وظایف تولید کننده محتوا را آموزش می دهیم و تمام مهارت های لازم برای تولید کننده محتوا را ذکر میکنیم.

کره بادام زمینی و مربا، بتمن و رابین، تخم مرغ و ژامبون، این ها همه جفت های بسیار معروفی هستند که احتمالا شما هم در رابطه با آن ها شنیده اید (و یا حتی بعضی از آن ها را زده اید تو رگ!) اما برای بازاریاب های درونگرا، فقط و فقط یک جفت وجود دارد که به دردشان می خورد: محتوا و بازاریابی

ادامه مطلب :

نود و یک درصد از افراد حرفه ای در زمینه تجارت B2B، از بازاریابی محتوا به عنوان یکی از استراتژی های خودشان استفاده می کنند. اما، این بدین معنی نیست که تمام محتوایی که آن ها ایجاد می کنند معرکه، قانع کننده و یا ارزشمند است.

اما چه چیزی باعث می شود که کسی تبدیل به یک تولید کننده خوب محتوا شود؟ من چطور می توانم در زمینه کاری خودم تبدیل به فردی شوم که دیگران از نظرات و توصیه های او استفاده می کنند؟

همه این موارد، به مراحلی باز می گردد که شما قبل از قرار دادن انگشت های خودتان بر روی کیبورد، پشت سر می گذارید.

تولید کننده محتوا کیست؟

یک کارشناس تولید محتوا، مواد سرگرم کننده یا آموزشی را ایجاد می کند که مناسب با علایق یا چالش های جامعه هدف می باشد. محتوایی که او تولید می کند می تواند حالت های مختلفی داشته باشد، از جمله پست های وبلاگ، ویدیوها، کتاب های الکترونیکی، تصاویر و یا اینفوگرافیک ها. امروزه، کسب و کار های مختلف از تولید کننده های محتوا استفاده می کنند تا بتوانند مشتری های جدید و یا مشتری های فعلی را از طرف برند، وادار به مشارکت کنند.

چه شما در یک تیم بازاریابی محتوایی در شرکت خودتان کار کنید و یا این که خودتان به تنهایی این کار را انجام دهید، عادات بسیار مهم و تایید شده ای وجود دارد که شما می توانید از آن ها استفاده کنید که باعث می شود شما در مسیری قرار بگیرید که در نهایت به یک تولید کننده محتوای بسیار قوی و موفق، تبدیل شوید.

 یک اخطار منصفانه : درست مانند تمام چیز های خوب، قرار نیست همه چیز یک شبه شکل بگیرد و همچنین قرار هم نیست همچنین اتفاقی بیفتد، زیرا شما می بایست تلاش کنید تا در انجام کاری موفق و خوب شوید نه این که فقط کاری را به سادگی انجام دهید و انتظار داشته باشید همه چیز عالی باشد. اما هر چه شما زودتر این عادات را در برنامه کاری خودتان قرار دهید، شما زودتر در مسیر موفقیت و تبدیل شدن به یک تولید کننده محتوای عالی، قرار می گیرید. برای کسب اطلاعات بیشتر، پیشنهاد میشود مقاله آموزش تولید محتوا را مطالعه نمایید.

چگونه تولید محتوا کنیم؟

همیشه اخبار مرتبط با زمینه کاری خودتان را هر روز، دنبال کنید.
به صورت منظم، مطلب بنویسید.
مخاطبین زمینه کاری خودتان را بررسی کنید.
یک نقطه نظر مشخص برای خودتان داشته باشید
از محتوای تولید شده توسط دیگران بهره ببرید (در شرایطی که امکان این کار وجود دارد)
KPI خودتان را درک کنید
در تمام فرصت ها، سعی کنید شبکه سازی کنید
راه حل مناسب برای مشکلات ارائه کنید نه این که فقط نظر بدهید
هر چیزی را به چالش بکشید
اخبار مرتبط با زمینه کاری خودتان را دنبال کنید
ایجاد کردن محتوای عالی که مطابق با جامعه هدف خودتان باشد، نیازمند این است که شما بدانید چه چیزی در زمینه کاری شما در حال رخ دادن می باشد. بهترین تولید کنندگان محتوا در اینترنت تکاپو می کنند، دقت کنید؛ فقط نه این که مطالب را بخوانند بلکه در اینترنت تکاپو می کنند تا اخبار و گرایش های جدید را شناسایی کنند. این کار باعث می شود آن ها بتوانند پشت زمینه رخداد های مختلف در زمینه کاری خودشان را به خوبی درک کنند و در نتیجه، می توانند بیشتر از بقیه افراد، با ذهنیت جامعه هدف خودشان آشنا شوند.

شما باید یاد بگیرید و عادت کنید که موضوعات مرتبط با زمینه کاری خودتان را مطالعه کنید و همه اطلاعات را در یک جا قرار دهید. شما می توانید با استفاده از نرم افزار هایی مانند Feedly از وبلاگ هایی که محتوای مرتبط با زمینه کاری و اخبار مرتبط با آن را منتشر می کنند، فيد RSS ایجاد کنید. همچنین می تواند از چند همکار خودتان بخواهید که شما را در رابطه با مطالعات خودشان آگاه کنند و در نتیجه، موضوعات مدنظر خودتان را دنبال کنید. شما باید شخصیت خریداران خود را کشف کنید و بدانید آنها زمان خودشان را در چه سایت هایی سپری می کنند و این وبلاگ ها را بررسی کنید. آیا شما قبلا این کار را کرده اید و وبلاگ ها و منابع مطالعاتی خودتان را مشخص کرده اید؟ پس حتما یک لیست از آن ها داشته باشید.

به صورت منظم مطلب بنویسید
اگر شما از مهارتی استفاده نکنید، آن را از دست می دهید. تولید کنندگان موفق محتوا اهمیت نوشتن مداوم را درک می کنند. انجام این کار به آن ها کمک می کند تا ایده های خودشان که به سرشان می زند را به صورت دقیق بررسی کنند و بعدا، با توسعه آن ها بتوانند آن ها را به صورت ایده های کامل و دقیق، محقق کنند. تولید کنندگان موفق محتوا همیشه ممکن است برای نوشتن به الهام نیاز نداشته باشند، بلکه آن ها می دانند می توانند مطلبی را بنویسند که خودش الهام بخش دیگران باشد.

شما باید به نوشتن عادت کنید و این کار را هر روز انجام دهید. من نمی گویم که شما باید مثلا یک مقاله 1500 کلمه ای کاملا تر و تمیز در رابطه با زمینه کاری خودتان هر روز بنویسید. بلکه فقط کافی است که 10 تا 15 دقیقه در روز زمان بگذارید تا ایده ها و فکر های خودتان را یادداشت کنید. شما باید ذهنیت خودتان را شفاف نگاه دارید – مثلا خیلی از افراد یک فنجان چایی یا قهوه می نوشند و سپس، سعی می کنند به راحتی افکار و ایده های خودشان را یادداشت کنند. مثلا دیروز چه فکر یا ایده ای به ذهنتان رسیده که هنوز یادتان است؟ چه مطلبی پیش روی شما قرار گرفت که نتوانستید درکش کنید؟ شما می توانید از سوال ها را از خودتان بپرسید و کار خودتان را شروع کنید.

مخاطبین موجود در زمینه کاری خودتان را مطالعه کنید

یکی از مهم ترین موضوعات و شاید دشوار ترین موضوعات، این است که شما به عنوان یک فرد حرفه ای خلاق، همیشه باید طبق سلیقه مخاطب خودتان کار کنید و در واقع نیاز های مخاطبان، با خلاقیت شما رفع می شود.

اما در نهایت، این مخاطبین شما هستند که برای شما سود مالی ایجاد می کنند و در صورتی که شما به اندازه کافی مخاطبین خودتان را بررسی کرده باشید، شما علایق و فرصت های خلاقانه ای را به دست می آورید که قطعا بدون تحقیق بر روی مخاطبین، نمی توانستید آن ها را شناسایی کنید.

سومین کیفیت از تولید کنندگان موفق محتوا این است که آن ها زیر و بم مخاطبین خودشان را می شناسند. شما باید خواننده ها و کسانی که نسبت به محتوای شما نظر میدهند را بشناسید: شما باید بدانید آن ها چه چیزی را می خواهند که شما نتوانسته اید برایشان فراهم کنید؟ چه مشکلاتی دارند که می توانید برایشان حل کنید؟ در قسمت زیر بعضی دیگر از مشخصه های مخاطبین را ارائه می کنیم که شما می توانید برای خودتان یا برای کارفرمای خودتان، آن ها را شناسایی کنید:

سن
جنسیت
مکان
سایز خانواده
عنوان شغلی
حقوق
نقطه نظر مشخصی برای خودتان داشته باشید
یک موضوع صریح و شفاف این است که شما تنها کسی نیستید که در زمینه کاری خودتان تولید محتوا می کنید. این یعنی که شما تنها کسی نیستید که در این زمینه توصیه، مشاهدات و افکار خودتان را ارائه می کنید. کلی کار وجود دارد که شما می توانید برای برجسته کردن کار خودتان در زمینه فعالیت حرفه ای تان انجام دهید. استفاده از انواع بستر های ارائه محتوا، ارتقای محتوای خودتان بر روی کانال های بازاریابی مختلف و به دست آوردن تجربه و اعتماد در طول زمان، از جمله فعالیت های بسیار مهم و مفید در این زمینه میباشد. اما حتی در این شرایط، تولید کنندگان محتوایی که شما با آن ها برای جلب توجه مخاطبین رقابت می کنید هم همین کار ها را انجام می دهند.

چیزی که می تواند باعث شود محتوای شما برجسته شود، محتوایی که هیچ کس دیگری نتواند آن را ایجاد کند، نظر شخصی خود شما می باشد.

خواننده ها بر روی محتوای شما کلیک می کنند تا اطلاعات به دست بیاورند، اما آن ها به خاطر شخصیت شما، باز هم به سایت شما باز می گردند. مثلا اگر شما در رابطه با امنیت سایبری مطلب می نویسید، سعی نکنید با عجله در رابطه با خطرات نرم افزاری امروزی مطلب بنویسید؛ بلکه سعی کنید از تشبیه ها و داستان های فردی در رابطه با نقض امنیت اطلاعات و سرقت آن ها صحبت کنید و به طور کلی مطالبی را ارائه کنید که فقط خودتان قادر به ارائه آن ها باشید نه کس دیگری. برندی که شما برای آن مطلب می نویسید ممکن است به صورتی باشد که شما نتوانید نظرات خودتان را به صورت کامل در محتوا مطرح کنید و یا این که گاهی شاید نتوانید محتوای غیر رسمی تولید کنید، اما باز هم این شرایط بدین معنی نیست که شما نمی توانید دیدگاه خاصی را در محتوای خودتان ارائه کنید؛ دیدگاهی که باعث شد شما در اولین مرحله، در این کسب و کار قدم بگذارید.

شما باید یاد بگیرید که چطور می توانید دستور کار تولید محتوای ارائه شده توسط کارفرمای خودتان را در خلاقیت تان ترکیب کنید و در بلند مدت، به یک تولید کننده محتوای بسیار ارزشمند تبدیل شوید.

در صورت امکان، از محتوای دیگران بهره ببرید

این روز ها، افراد بسیار زیادی وجود دارند که از محتوای دیگران بهره می برند. در واقع، هر کسی که در اینترنت کار می کند می تواند محتوای یک فرد دیگر را برداشته و آن را ریتوییت کند، دوباره آن را در فیسبوک به انتشار بگذارد، آن را پین کند و اگر بخواهیم بگوییم، این موارد بسیار بسیار متعدد هستند. اما تولید کنندگان موفق محتوا می دانند که فقط استفاده از اخبار جدید یا محتوای جدید در یک زمینه کاری، به تنهایی نمی تواند باعث شود که شما طرفدار و یا دنبال کننده به دست بیاورید.

Guy Kawasaki، یکی از نویسنده های پرفروش نیویورک تایمز می گوید که شما باید جایگاه خودتان به عنوان یک حرفه ای را به خوبی ایجاد کنید و به صورت هوشمندانه، با جامعه هدف خودتان ارتباط و تعامل داشته باشید. اشتراک گذاشتن یک محتوا کافی نیست. شما باید با محتوایی که منتشر می کنید، درگیر شوید و کاملا با آن تعامل داشته باشید تا باعث شود محتوای شما منحصر به فرد شود.

شما باید این عادت را داشته باشید که وقتی از محتوای دیگران استفاده کنید، بتوانید چیزی ارزشمند به آن اضافه کنید. حالا که شما به صورت منظم اینترنت را از نظر گرایش ها و اخبار جدید در زمینه کاری خودتان کاوش می کنید، احتمالا دانش عمیق تری نسبت به تفکرات و ذهنیت خودتان و جامعه هدفتان دارید. بنابراین  اطلاعات اضافی و مفید و یا حتی گاهی نظرات شخصی خودتان را به مخاطبین تان عرضه کنید. شبکه های شما قطعا از این محتوا استفاده می کنند و حتی خود نویسنده (یعنی کسی که از محتوای او استفاده کرده اید) هم احتمالا از این کار شما قدردان خواهد بود و حتی ممکن است یک مباحثه در رابطه با آن مطلب ایجاد شود که امتیاز ویژه ای برای شما است!

KPI های خودتان را درک کنید
کاملا مشخص است که اینترنت بسیار عظیم و گسترده است. در واقع، آن قدر بزرگ است که محتوای شما به خودی خود نمی تواند به دست جامعه هدف برسد. در سال 2018، 61% از افراد حرفه ای در این زمینه مطرح کردند که ایجاد ترافیک و مشتری های هدایت شونده، مهم ترین چالش بازاریابی آن ها بوده است.

این که فقط شما محتوایی را به صورت آنلاین منتشر کنید به این معنی نیست که شما ترافیکی را به دست می آورید که شایسته آن هستید. برای این که کاری کنید که محتوای شما پیدا شود، شما باید بر روی یک شاخص عملکرد کلیدی (KPI) متمرکز شوید و سعی کنید محتوای خودتان را برای آن، بهینه سازی کنید. یک KPI یک معیار خاص می باشد که شما آن را انتخاب کرده اید تا با استفاده از آن، ببینید محتوای شما نسبت به انتظارات موجود چقدر خوب عمل کرده است. KPI های مدرن شامل موارد زیر می باشد:

ترافیک شبکه های اجتماعی: تعداد بازدید کننده هایی که از محتوای یک پست شبکه های اجتماعی شما دیدن می کنند.
ترافیک مستقیم: تعداد بازدید کننده هایی که با وارد کردن URL شما به صورت مستقیم در نوار آدرس مرورگر، از محتوای شما دیدن می کنند.
ترافیک ارگانیک: تعداد بازدید کننده هایی که از یک لینک های نتایج موتور جستجو وارد سایت شما می شوند.
اشتراک ها: تعداد افرادی که وارد وبسایت شما می شوند و بعد از وارد کردن اطلاعات تماس خودشان، در ازای منابعی که در اختیار آنها قرار می دهید (یک فرم تولید مشتری هدایت شونده)، سایت شما را ترک می کنند.
مثلا در صورتی که کارفرمای شما تصمیم دارد که بر روی ترافیک ارگانیک تمرکز داشته باشد، شما باید الگوریتم های جستجوی گوگل را بررسی کنید تا ببینید چطور سایت ها را رتبه بندی می کنند. سپس، شما باید محتوای خودتان را به صورتی بهینه سازی کنید که مطابق با KPI ترافیک ارگانیک باشد. شما هر چه دانش بیشتری نسبت به KPI های موجود در اختیار تولید کنندگان محتوا داشته باشید، به عنوان یک بازاریاب، موفقیت بیشتری خواهید داشت.

در هر فرصت، شبکه سازی کنید
تولید کنندگان موفق محتوا می دانند که موفقیت آن ها فقط به خاطر صبر نیست، بلکه موفقیت آن ها بر اساس این است که به چه کسانی مطلب آموخته اند، بر روی چه کسانی تاثیر گذاشته اند و باعث شده اند که آن ها طرز تفکر متفاوتی داشته باشند.

این یکی از روش هایی است که تولید کنندگان محتوا، به افراد موفق تبدیل شده اند. آن ها این حقیقت را پذیرفته اند که همیشه فرصت یادگیری وجود دارد و آن ها همیشه روش های جدیدی را پیش روی خودشان دارند تا دیدگاه های جدیدی را به دست بیاورند. شبکه سازی باعث می شود که شما همین کار را انجام دهید. حالا زمان آن رسیده است که شما هم به ایده های دیگران گوش دهید و همراه با ایده های خودتان، از آن ها هم استفاده کنید.

شما باید عادت شبکه سازی را در خودتان ایجاد کنید و از تمام فرصت های خودتان برای انجام این کار بهره ببرید. بی دلیل نیست که به این شبکه ها، شبکه های اجتماعی می گویند! شما باید زمان بیشتری را در توییتر، فیسبوک و لینکدین سپری کنید تا ببینید که چه کسانی رهبری فکری در زمینه کاری شما را در دست دارند و آن ها را دنبال کنید.

زمانی که شما این کار را انجام دهید، می توانید وارد شبکه سازی های فردی شوید. در صورتی که شما در حالت طبیعی یک فرد برون گرا نیستید، فکر شبکه سازی ممکن است در دل شما ترسی ایجاد کند. شما باید به خودتان اندکی ساده تر بگیرید و با همکاران خودتان رابطه برقرار کنید. شما از قبل با همکاران خودتان اشتراکات زیادی دارید، بنابراین می توانید در آشپزخانه شرکت یا حتی در محل میز کار خودتان با همکاران رابطه برقرار کنید و نباید اصلا از این کار بترسید.

راه حل ارائه کنید و فقط صرفا نظر ندهید
وقتی که شما تازه کار خودتان را به عنوان یک تولید کننده محتوا شروع می کنید، شما ممکن است دانش مورد نیاز برای بازار را در اختیار داشته باشید. اما برای تولید کنندگان موفق محتوا، تخصص همه چیز نیست.

آیا می خواهید مخاطبین تان، شما را به یاد داشته باشند؟ فقط چیزهایی که می دانید را ننویسید؛ شما باید توضیح دهید که چرا این مطالب اهمیت دارند و باید برای مخاطبین توضیح دهید که اطلاعات ارائه شده چه فایده ای برای آنها دارد. افرادی که از محتوای شما استفاده می کنند به دنبال این هستند که نیاز های خودشان را رفع کنند. این نیاز ها می تواند شامل مشکلاتی باشد که حل آن ها باعث می شود اعتماد آنها نسبت به زمینه کاری شما افزایش پیدا کند، در نتیجه این وظیفه شما است که مشاهدات بازاری خودتان را به صورتی بیان کنید که آن ها بتوانند اطلاعات را درک کنند و از آن ها بهره ببرند.

همه چیز را به چالش بکشید
تولید کنندگان موفق محتوا، ذاتا افرادی کنجکاو هستند. آن ها یاد گرفته اند که در رابطه با دانش خودشان و اطلاعات خارجی که همه جا در دسترس شان است، کنجکاو باشند. در واقع دیدگاه هایی که از این کنجکاوی ذاتی به دست می آورند، باعث می شود که آن ها افرادی موفق در زمینه تولید محتوا باشند.

Twohill، رییس بخش بازاریابی در گوگل می گوید که شما باید کنجکاو باشید تا بتوانید مسائلی را شناسایی کنید که حل آن ها ارزشمند است و سپس برای آن مسائل، راه حل های جدید ارائه کنید. در واقع این راه حل ها برای مسئله های همیشگی، باعث می شوند که افراد به دنبال تولید کنندگان محتوا باشند تا بتوانند از آن ها اطلاعات جدید به دست بیاورند.

شما باید این عادت را داشته باشید که همیشه جدید ترین موضوعات را برای خودتان به چالش بکشید و همیشه سعی کنید نقطه نظرات مختلفی را بررسی کنید. ممکن است در گام های نخست، این که بتوانید همیشه هر محتوا و مسئله ای را برای خودتان به چالش بکشید کار دشواری باشد، اما وقتی که شما این سوال را از خودتان بپرسید که مثلا چرا فلان نویسنده این گونه فکر می کند و یا مثلا چه اتفاقی باعث شده فلان محتوا تولید شود، کم کم روال کار دست تان می آید و می توانید نسبت به اطلاعاتی که در اختیار شما قرار دارد، تفکر انتقادی داشته باشید. به طور کلی کسانی که تفکر انتقادی دارند، از جمله بهترین تولید کنندگان محتوا هستند.

مدیریت بازاریابی دیجیتال چگونه است؟ چطور می توان بازاریابی دیجیتال را سازماندهی کرد؟ چگونه می توان انگیزه کافی در تیم بازاریابی دیجیتال سازمان ها ایجاد کرد؟

یکی از چیزهایی که باعث می شود کسب و کار ها، تلاش های خودشان را برای موفقیت در بازاریابی دیجیتال رها کنند، پیچیدگی بیش از حد آن ها می باشد.

شما تا الان چند گزارش سئو سایت دیده اید؟ من صدها گزارش سئو تا الان دیده ام. این گزارش ها ممکن است عمیق و پر از دیدگاه های مختلف باشد و کاملا نکات مهمی در آن ها مطرح شده باشد، اما تعداد بسیار کمی از آن ها واقعا به صورتی سازماندهی شده اند که بتوان به صورت عملی از آنها استفاده کرد و یا مفید باشند.

در بسیاری از موارد حتی کسب و کار های بزرگتر با تیم های بازاریابی دیجیتال بزرگ هم خیلی مواقع ایده های خودشان را رها می کنند و نمی توانند بازاریابی دیجیتال خودشان را سازماندهی کنند. معمولا یک هدف وجود دارد که به خوبی تعریف شده است و حتی یک استراتژی قوی وجود دارد، اما یک نقشه راه گام به گام و عملی وجود ندارد که این امکان را فراهم کند تا استراتژی های مشخص شده، محقق شوند.

موضوع این است که بازاریابی دیجیتال می تواند بسیار پیچیده باشد. قطعات به هم پیوسته بسیار زیادی در بازاریابی دیجیتال وجود دارد که باید در کنار یکدیگر قرار بگیرند و تیم های بازاریابی باید نسبت به آن ها نظارت داشته باشند، به خصوص قبل از اجرای یک پروژه یا برنامه جدید.

ادامه مطلب :

من واقعا به سازماندهی کارها اعتقاد خاصی دارم، به همین دلیل در ادامه ابزاری را به شما معرفی می کنم که می توانید از مرحله برنامه ریزی تا مرحله اجرا، از این ابزار استفاده کنید:

معرفی برترین ابزارهای کاربردی بازاریابی اینترنتی جهت دستور جلسات و چک لیست ها 
من اصلا علاقه ای به جلسه های بازاریابی ندارم. نه فقط به این دلیل که واقعا باعث هدر رفتن وقت می شود (چون فقط وقت را هدر می دهیم بدون این که کاری انجام شود)، بلکه به این دلیل که این جلسه ها به ندرت یک برنامه دیجیتال مارکتینگ عملی را ایجاد می کنند.

اما خب در هر صورت این جلسات بازاریابی گهگاه ضروری هستند؛ شما باید نظرات اعضای دیگر تیم خودتان و دیدگاه های آن ها را هم بشنوید، همراه با یکدیگر فکر کنید و نتایج احتمالی از هر برنامه ریزی را بررسی کنید. اما برای این که این جلسه ها حداقل کاربرد عملی را داشته باشند، شما همیشه باید یک دستور جلسه داشته باشید.

ابزار Instant Agenda
ابزار بازاریابی دیجیتال Instant Agenda، یکی از بهترین ابزاری هستند که می توانید از آن ها استفاده کنید:

این ابزار شما و تیم تان را قادر می سازد تا دستور جلسات مناسبی را ایجاد کنید و بر اساس آن، همکاری خودتان را شروع کنید.
این دستور کار ها، موضوعات شما را بر اساس اولویت مشخص می کنند (شما می توانید از تیم بازاریابی دیجیتال خودتان بخواهید قبل از شروع جلسه در رابطه با موضوع بحث جلسه رای گیری کنند تا ببینید چه چیزی از نظر شما و تیم تان، اهمیت و اولویت دارد)
این دستور جلسه می تواند زمان شما را تنظیم کند.
این ابزار کاربردی در بازاریابی دیجیتال کمک می کند تا خلاصه جلسه های مفید ایجاد کنید (که بخش مورد علاقه من است!)، که شامل آیتم های عملی مهم برای تمام اعضایی است که در جلسه مشارکت دارند.
این دستور کارهای نمونه، یکی از مهم ترین ابزارها برای مدیریت تیم های دورکاری می باشند، زیرا این دستور جلسه ها شما را قادر می سازند تا به صورت موثر با تمام کسانی که در تیم شما هستند، از جمله کسانی که خارج از محیط دفتری کار می کنند، همکاری داشته باشید.

ابزار Serpstat
یکی از پلتفرم های سئو مورد علاقه من، ابزار دیجیتال مارکتینگ Serpstat است که اخیرا با مجموعه ویژگی های جدیدی منتشر شده است و به تیم های بازاریابی این امکان را می دهد تا تلاش های خودشان را بهتر سازماندهی کنند. به دلیل این که من واقعا طرفدار لیست های کاری و چک لیست ها هستم، واقعا از این ابزار خوشم آمد.

چک لیست های Serpstat به شما این امکان را می دهد تا تکنیک های سئو خودتان را به صورت عملی، تجزیه و تحلیل کنید. چک لیست ها ارتباط نزدیکی با پروژه های شما دارند و شما می توانید با استفاده از این روش، منجر به همکاری تیم خودتان شوید.

برای این که شما و تیم تان بتوانید کار خودتان را شروع کنید، نمونه های پیش ساخته محدودی وجود دارد که شما می توانید از آن ها الهام بگیرید و آن ها را مطابق با نیاز خودتان، ویرایش کنید. شما همچنین می توانید هر چک لیست را به عنوان یک نمونه ذخیره کنید تا بتوانید در پروژه خودتان، به صورت مکرر از این لیست های کاری، استفاده کنید.

با استفاده از این ویژگی ها، شما احتمالا می توانید کار های روتین سئو خودتان را بهبود دهید و همچنین وظایفی را شناسایی کنید که پیش از این به نظر شما نیامده بودند.

دیگر ابزارها
ابزار مدیریت وظایف دیگری هم وجود دارد که معمولا من آن ها را هم پیشنهاد می کنم، اما هیچ کدام از آنها اختصاصی برای بازاریابی نیستند. سایر ابزارهای ایجاد لیست های کاری و کارهای تیمی که معمولا برای سازماندهی پروژه هایم استفاده می کنم، شامل این موارد می باشد:

Trello: این یک ابزار رایگان می باشد که همیشه در هر مقاله ای که مرتبط با بهره وری می باشد، از آن نام برده می شود. من با چند تیم ویرایشی کار می کنم که از تریلو برای برنامه ریزی محتوا استفاده می کنند و همیشه این نرم افزار باعث می شود که کار های آن ها سازماندهی شده و تاثیر بیشتری داشته باشد.
Zenkit : این ابزار، یک ابزار تازه می باشد و برای من ابزاری است که سال ها منتظرش بودم. این ابزار مدیریت لیست های کاری از نظر استفاده بسیار ساده بوده و در عین حال، ویژگی های بسیار زیادی را در اختیار شما قرار می دهد. این ابزار همچنین شامل یک نگاشت ذهنی خوب و ویژگی های هماهنگی تیم های کاری می باشد.
هر دوی این ابزارها، شما را قادر می سازند تا موعد مقرر را برای کار های خودتان مشخص کنید که واقعا در سازماندهی کارها می تواند موثر باشد. شما بدون مشخص کردن موعد های مقرر برای انجام کار های خودتان، عملا نمی توانید کاری را پیش ببرید.

ابزارهای نظارت بر بهره وری گزارش ها، میزان رشد و شفافیت

بر اساس تجارب خودم، به شما پیشنهاد میکنم ایجاد کردن یک تیم به عنوان بخشی از نظارت بر رشد کسب و کار، بهترین روش برای ایجاد انگیزه در افراد دخیل در کسب و کار می باشد. در صورتی که شما این فرایند را به صورت شفاف انجام دهید و مقیاس درستی برای آن انتخاب کنید، می توانید انگیزه بسیار بیشتری را در تیم خودتان ایجاد کنید و کاری کنید که همیشه تیم شما ایده های خلاقانه داشته باشد.

ابزار Cyfe
ابزار دیجیتال مارکتینگ Cyfe، یک نرم افزار مدیریت کسب و کار با ویژگی های مختلف می باشد که می توان از آن برای نظارت بر تمام امور بازاریابی استفاده کرد. به بیان دیگر، این ابزار، یک آچار فرانسه برای نظارت بر فعالیت های بازاریابی می باشد زیرا شما می توانید به هر روشی که می خواهید این ابزار را سفارشی سازی کنید.

ده ها ویجت پیش ساخت در این ابزار وجود دارد. من همیشه پیشنهاد می کنم که شما یک داشبورد ساده برای نظارت بر فعالیت های بازاریابی خودتان ایجاد کنید و آن را در اختیار تیم خودتان هم قرار دهید. به این روش، همه تیم می توانند گراف ها و گرایش های مهم را در یک صفحه مشاهده کنند؛ دیگر نیازی به بررسی گزارش های طولانی و یا باز کردن سربرگ های متعدد، وجود نخواهد داشت.

چند ویجتی که شما می توانید از آن در این ابزار استفاده کنید، شامل موارد زیر می باشد:

ویجت Google Analytics: بر اساس نقاط تمرکز و اهداف تیم تان، شما می توانید از معیار های مختلف استفاده کنید. شما همچنین می توانید ویجت های مختلف گوگل آنالیتیک را روی این ابزار نصب کنید که هر کدام از آنها معیار ها یا بخش خاصی از وبسایت شما را ارزیابی می کنند.
ویجت Facebook: ویجت هایی هستند که رشد صفحه شما را نشان می دهند.
ویجت Twitter: نشان دهنده میزان رشد حساب شما در توییتر می باشد.
ویجت Instagram: که نشان دهنده رشد صفحه شما در اینستاگرام می باشد.
ویجت Google Trends: که تعداد منشن های نام برند شما در گوگل را نشان می دهد
ویجت های Twitter search: که نشان دهنده تعداد منشن های نام برند شما در توییتر می باشد.
ویجت Google Search Console: که نشان دهنده مهمترین عبارات جستجوی شما می باشد.
همچنین، شما می توانید پیشخوان های نظارتی قوی را داخل پیشخوان وردپرس ایجاد کنید، اما این کار ممکن است نیازمند مهارت های توسعه سایت باشد.

ابزار Whatagraph
در حالی که اعضای تیم شما یا کارمندان شما ممکن است آنقدر سرشان شلوغ باشد که یادشان بروند گزارش ها را بررسی کنند، اما به ندرت پیش می آید که یک فرد ایمیل های خودش را بررسی نکند. Whatagraph، یکی از بهترین ابزارهایی است که به شما کمک می کند تا تیم خودتان را از نظر آمار مرتبط با ترافیک، به روز نگاه دارید. این ابزار، گزارش های بازاریابی را به صورت تصویری ارائه می کند و به شما ایمیل های هفتگی با یک جزییات اینفوگرافیک دقیق و زیبا ارسال می کند که نشان دهنده عملکرد شما می باشد.