تبلیغات در گوگل ادز (Google Ads) یکی از تکنیک های بازاریابی اینترنتی بوده و به طور مستقیم بر روی نتایج جستجوی طبیعی گوگل تاثیری ندارد. در این مقاله قصد داریم 3 بخش مفید تبلیغات در گوگل ادز که احتمالا تا به حال از آن ها استفاده نکرده اید را بررسی می کنیم. 

ادامه مطلب :

زمانی که این مطلب را مطالعه کردید متوجه می شوید که چه ابزارهایی را در اختیار داشتید ولی نسبت به کارایی آن ها مطلع نبوده اید. این 3 قسمت آموزش گوگل ادز به شما کمک می کنند که کمپین های تبلیغات گوگل ادز خود را بسیار راحت تر مدیریت کنید و علاوه بر این به نتایج بهتری از تلاش های خود برسید.

Auction Insights
گوگل ابزارهای زیادی را برای طرح ریزی و مدیریت کمپین های تبلیغاتی موفق ارائه کرده ولی برای ارزیابی رقابت، ابزارهای زیادی را طراحی نکرده است اگرچه که ارزیابی یک رقابت هم اهمیت بسیار زیادی دارد. Auction Insights یکی از معدود ابزارهایی محسوب می شود که برای انجام این کار طراحی شده است. اگر که به طور مستمر از این ابزار استفاده کنید، می توانید نتایج بسیار خوبی را در دراز مدت از تبلیغات خود دریافت کنید. Auction Insights به شما اجازه می دهد که کمپین های خود را با کمپین های موجود در رقابت مقایسه کنید و همچنین شما را نسبت به نقاط ضعف و نقاط قوت کمپین تان آگاه می کند. نشان دادن فرصت های جدید و استفاده نشده، قابلیت برجسته دیگر این ابزار کارآمد است.

Auction Insights شش KPI را در اختیارتان می گذارد تا بتوانید کمپین خود را با کمپین رقیبانتان مقایسه کنید. این KPI ها عبارتند از:

Impression Share: معیاری برای دانستن این که آگهی برند شما چند بار در یک مزایده (Auction) گوگل ادوردز نشان داده شده است.
Average Position: رنک میانگین آگهی تبلیغاتی شما
Overlap Rate: معیاری برای دانستن این که چند بار آگهی تبلیغاتی یک آگهی دهنده دیگر در یک Auction یکسان همان تاثیری را دریافت می کند که آگهی شما دریافت کرده است.
Position Above Rate: معیاری برای دانستن این که چند بار آگهی تبلیغاتی یک آگهی دهنده دیگر در یک Auction نسبت به آگهی شما در رتبه بالاتری نشان داده شده است، علی رغم این که هر دو آگهی در زمان یکسانی منتشر شده اند.
Top of Page Rate: معیاری برای دانستن این که چند بار آگهی شما (یا آگهی یک آگهی دهنده، بسته به ردیف مورد نظر شما) در نتایج جستجو در بالای صفحه نشان داده شده است.
Outranking Share: معیاری برای دانستن این که چند بار در یک Auction، آگهی شما نسبت به آگهی یک آگهی دهنده دیگر در رتبه بالاتری قرار گرفته یا آگهی شما نشان داده شده ولی آگهی فرد دیگری نشان داده نشده است.
فهمیدن اطلاعات Auction Insights

Auction Insights می تواند به روش های زیر شما را نسبت به کمپین هایی که طراحی کرده اید، آگاه کند. این روش ها موقعیت هایی را که به بهینه سازی نیاز دارند به شما نشان می دهند و علاوه بر این تصویری از موقعیت رقابتی موجود را هم به شما نشان می دهد:

تعیین این که رقبایتان بر مبنای شاخص impression share چقدر سرمایه گذاری کرده اند. برای مثال اگر می دانید که impression share آگهی شما 50 درصد و impression share آگهی رقیبتان 75 درصد است، می توانید تخمین بزنید که رقیبتان 50 درصد بیشتر از شما سرمایه گذاری کرده است. فاکتورهای دیگری هم مانند امتیاز کیفیت، بالاترین پیشنهاد و … در این قضیه سهیم هستند ولی این راهکار هم می تواند ابزار خوبی برای شما باشد.
دریافت یک دیدگاه کلی با در نظر گیری average positions در مورد این که چقدر خوب کمپین خود را راه اندازی کرده اید. در تصویر اسکرین شات فوق average positions مقدار 1.2 نمایش داده شده است؛ این شاخص نشان می دهد که average positions این کمپین نسبت به سایر کمپین ها عملکرد بسیار بهتری داشته است. (در این تصویر pointers-school.co.uk از نظر عملکرد در رتبه دوم قرار دارد.)
شناسایی بزرگ ترین رقبا با استفاده از شاخص overlap rate (نرخ همپوشانی)؛ برای مثال در تصویر فوق می توان دید که آگهی energy-kids.co.uk اغلب در همان زمانی که آگهی ما نمایش داده شده، نشان داده شده است؛ این امر نشان دهنده این است که این شرکت هم در همان مزایده هایی که ما پیشنهاد داده ایم، حضور داشته است.
شناسایی کمپین های رقبایی که عملکرد بهتری نسبت به کمپین شما داشته اند با در نظر گیری Position Above Rate؛ در مثال فوق آگهی pointers-school.co.uk نسبت به آگهی ما در نیمی از جستجوها که دو آگهی در زمان یکسانی نشان داده شده اند، در مکان بالاتری نمایش داده شده است.
نکته: Auction Insights تنها برای کمپین های Google Search Network و Shopping قابل استفاده است. این ابزار برای کمپین های Shopping سه شاخص Impression Share و Outranking Share و Overlap Rate را ارائه می کند.

Drafts & Experiments
Drafts & Experiments احتمالا کم کاربرد و در عین حال ارزشمندترین بخش تبلیغ در گوگل ادز است. این بخش می تواند ROI شما را به میزان زیادی افزایش دهد. Drafts & Experiments شما را قادر می سازد تا آگهی هایی چند قسمتی را به منظور بررسی فاکتورهایی مانند عوامل زیر تست کنید:

استراتژی های مزایده ای
صفحات فرود
گزینه های (آپشن ها یا ویژگی ها) انطباق با عبارت کلیدی
تبلیغ نویسی
عبارت های کلیدی جدید
چرا باید از Drafts & Experiments استفاده کنیم؟

اجرای تست های چند قسمتی مزایای زیادی را به همراه دارد؛ بهترین مزیت های این راهکار عبارتند از:

شما می توانید بدون اثرگذاری بر روی عملکرد کمپین های تبلیغاتی اصلی خود، کمپین های جدیدی را راه اندازی کرده و آنها را آزمایش کنید.
می توانید به سادگی عناصر جدیدی مانند صفحات فرود را آزمایش کنید. این صفحات می توانند با کمترین ریسک و خطر و با تخصیص درصد کمی از ترافیک کلی تبلیغاتی شما، کل کمپین را بهبود بخشند.
در تصویر زیر قدرت Drafts & Experiments نشان داده شده است:

یک تست انجام شده روی یک صفحه فرود جدید نشان داده است که نرخ تبدیل این صفحه 500 درصد بیشتر و هزینه آن 75 درصد کمتر بوده است. مقیاس بندی چنین اطلاعاتی برای یک دوره شش ماهه و آزمایش کوچکی مانند این مورد، می تواند هزاران دلار در هزینه های شما صرفه جویی کند.

برخی از محدودیت های Drafts & Experiments عبارتند از:

دسترس پذیری تنها برای کمپین های Google Search و Display
عدم امکان استفاده برای کمپین های Shopping و نداشتن قابلیت نصب برنامه و پشتیبانی یوتیوب
نمی توانید از بودجه های اشتراکی استفاده کنید
تغییراتی که در کمپین های اصلی اعمال می کنید در آزمایشات شما منعکس نشده اند
نمی توانید از استراتژی های مزایده خودکار استفاده کنید
نمی توانید یک آزمایش در حال اجرا را به طور موقت متوقف کنید- باید برای همیشه آن را متوقف کنید!
نمی توانید آزمایش پیشین را مجدد راه اندازی کنید- باید به کلی یک آزمایش جدید انجام دهید
برای اجرای یک آزمایش باید راهنمایی های زیر را هم در نظر بگیرید:

اگر بودجه شما محدود است، ایده خوبی است که به جای تخصیص بخش کوچکی از ترافیک به آزمایش، ترافیک را به طور 50/50 تقسیم کنید تا لازم نباشد برای دیدن نتایج ملموس آماری، مدت زمان زیادی را صبر کنید.
ابتدا مهمترین عوامل را تست کنید؛ صفحه فرود و استراتژی مزایده ای (در دو کمپین جداگانه) انتخاب های خوبی برای کمپین های کوچک تا متوسط هستند.
در هر کمپین باید در یک تست تنها یک عامل را بررسی کنید. این راهکار برای اجرای تست های چند فاکتوری تدوین نشده است.
اگر KPI مورد نظر شما به نرخ تبدیل ربطی ندارد، قبل شروع کمپین خود در مورد ماهیت آن تصمیم بگیرید.
Google Ads Scripts

Scripts یکی دیگر از ابزارهای تبلیغات در گوگل ادز است که می تواند به میزان زیادی حجم کار شما را کم کند با این حال نادیده گرفته می شود. این ابزار مجموعه ای از کدهای JavaScript است که طراحی شده اند تا برخی از ویژگی های کمپین شما را کنترل کنند یا عملکردی خودکار را در آن ها ایجاد سازند. شما به سطح پایه ای از دانش کد نویسی نیاز دارید تا بتوانید کدهای Scripts را مدیریت کنید. زمانی که اولین Script را ایجاد کردید می توانید راحت تر Script های دیگر را به آن اضافه نمایید.

از اسکریپت های گوگل ادز اغلب می توانید در موارد زیر استفاده کنید:

انجام کارهای یک مرحله ای بسیار زمان بر مانند تغییر دادن نام همه کمپین های یک حساب یا بروزرسانی پیشنهادهای خرید مرتبط با همه عبارت های کلیدی
حذف زمان کپی سازی با انتقال راحت اطلاعات از حساب گوگل ادز به صفحات گسترده Google Sheets یا اکسل
ایجاد هشدارهای مهم برای چک کردن فرآیندهایی مانند این که آیا صفحات فرود شما کار می کنند یا برای اطلاع رسانی در مورد وجود تناقض بین عبارت های کلیدی (برخی از عبارت های کلیدی منفی از نمایش دادن آگهی های مهم جلوگیری می کنند.)
خودکارسازی فرآیندها، مثلا در هنگام محدود بودن شدید بودجه یا زمانی که می خواهید کمپینی را در هنگام رسیدن بودجه به حد معینی متوقف سازید.

آموزش سئو رایگان یا پولی زمانی برای شما مفید است که از آن به بهترین شکل ممکن استفاده کنید. هر ترفندی که در دوره آموزشی سئو وبسایت به کاربران و دانشجویان آموزش داده می شود، اهمیت زیادی داشته. از این جهت ارزش زیادی برای شما خواهد داشت. شناسایی ترفندهای ارزشمند سئو، قطعا کار سختی است. خیلی از شماها وقت زیادی برای بهبود سئو وبسایت و بهبود راهکارهای کسب درآمد از این طریق را ندارید.

ادامه مطلب :

در نتیجه مفیدتر است که تکنیک های ارزشمند سئو را یافته و از آن به نحو احسنت بکار بگیرید. برندهای بزرگی مانند دیجی کالا، دیوار، نیوسئو و … هر کدام با ترفندهای خاصی به رتبه های برتر نتایج جستجوی گوگل رسیده اند. اما تمام این برندها وجه تشابهاتی داشته و ما نیز این وجه تشابهات که به نوع ترفندی که استفاده کرده اند، را بررسی کرده و برای شما به ارمغان آورده ایم.

اما واقعا سایت های بزرگ از چه نکته های سئو استفاده کرده اند؟

کدام نکات از نظر اساتید بزرگ سئو سایت اهمیت بیشتری دارد؟

در ادامه 7 نکته خارق العاده که توسط بزرگان سئو در دنیا توصیه شده و در بزرگترین دوره آموزش سئو نیز به آن پرداخته شده را با هم بررسی می کنیم.

یک مسئله مهم به نام موبایل فرندلی

در چند سال گذشته موضوع ریسپانسیو بودن وب سایت برای گوگل اهمیت بالایی پیدا کرده است. از این رو گوگل به سایت هایی که به این موضوع پرداخته اند، توجه ویژه ای کرده و به مراتب جایگاه بهتری برای آن ها در نتایج جستجوی گوگل در نظر خواهد گرفت.

امروزه انبوهی از کاربران از مرورگر موبایل برای وبگردی استفاده می کنند و این آمار این جریان را به شما نشان می دهد که استفاده از لپ تاپ فقط برای وبگردی کاملا کمرنگ شده است. از همین رو، این موضوع برای کارشناسان سئو و همچنین در دوره سئو بسیار مهم است.

سرعت بارگزاری سایت را جدی بگیرید

سرعت اجرا و سرعت بارگزاری مبحثی است که برای هر سیستمی اهمیت داشته است. این موضوع برای سایت ها نیز مهم است و کاربران زیادی هستند که سریعا از سایت های کم سرعت خارج می شوند. این اتفاق اثرات خطرناکی را برای سایت خواهد داشت.

اساتید دوره های آموزش سئو به کاربران، ابزارهایی را برای تست سرعت سایت معرفی می کنند. مهم ترین ابزارهای تست سرعت که راهکارهایی را نیز برای بهبود آن برای شما مشخص می کند، page speed insight و GTmetrix است. شما می توانید به راحتی سرعت سایت خود را با این ابزار آزمایش کرده و با راهکارهایی، سورس سایت را بهینه سازی کنید.

تولید محتوا با کیفیت و نتایج فوق العاده آن

شما که این مقاله را می خوانید، قطعا می دانید که محتوا نویسی برای سئو سایت چقدر مهم است. اما زمانی به اهمیت بسیار زیاد آن پی می برید که اندکی بزرگان دوره آموزش سئو سایت هایی مانند وبسیما، نیوسئو و … همراهی کنید. تولید محتوا جذاب و مفید برای کاربر قطعا مزایای زیادی دارد. برخی از نتایج تولید محتوا جذاب و کاربردی به شرح زیر می باشد:

1. افزایش بازدید وبسایت
2. افزایش فروش در سایت
3. افزایش فاکتور Time on site و page view
4. و …

دوره آموزش سئو وب سایت نیوسئو در مورد این سرفصل مهم توضیحاتی داده است:

“آموزش تولید و سئو محتوا به عنوان پرطرفدارترین سرفصل از تمام سرفصل های دوره آموزش سئو حرفه ای و دیجیتال مارکتینگ مطرح بوده و بازار بسیار مطلوبی در سراسر جهان و مخصوصا ایران دارد. علاوه بر موضوع مذکور از متخصصین تولید و سئو محتوا، همواره به عنوان موثرترین افراد در تیم سایت های بزرگ و مشهور نام برده می شود.”

بهینه سازی لینک سازی داخلی هر چه اصولی تر

لینک سازی داخلی اگر به صورت تخصصی و با توجه به ترفندهای مهم آن انجام گیرد، نتایج اثرگذاری برای شما خواهد داشت. یک استراتژی لینک سازی داخلی کاربردی باید با توجه به اهمیت صفحات وبسایت انجام بگیرد. لینک سازی داخلی مباحث زیادی را تحت تاثیر خود قرار می دهد و بازدهی های مهمی نیز خواهد داشت. شما باید راه را برای ربات های گوگل هموار کنید تا بهتر صفحات سایت شما را کراول کند.

در دریافت گواهینامه SSL لحظه ای کوتاهی نکنید

نداشتن گواهینامه ssl ضربات سنگینی به شما وارد می کند. طبق گفته مدرسان دوره های آموزش سئو تا چند سال آینده مرورگرها اجازه استفاده شما از وب سایت های بدون مجوز ssl را نمی دهند. این یعنی کاهش قابل توجه آمار بازدید سایت. با گرفتن گواهینامه ssl اولین تغییر سایت، تغییر آدرس وبسایت از http به https می باشد. برخی از مرورگرها مانند کروم در قسمت آدرس وبسایت، سایتهای بدون گواهینامه را با عبارت Not secure مشخص می کنند.

سئو داخلی بیشتر از سئو خارجی اهمیت دارد

محققان سئو با بررسی آخرین بروز رسانی های سایت گوگل به این مهم رسیده اند که سئو داخلی از سئو خارجی اهمیت بیشتری دارد. سئو داخلی شامل فاکتورهای تولید محتوا، تحقیق کلمه کلیدی، لینک سازی داخلی و … است که با توجه به اصول خاص خود باید بهینه سازی شوید.

انتخاب اصولی کلمات کلیدی صفحات

کلمات کلیدی طولانی یا همان Long tail keyword طبق تحقیقات جدید سئوکاران، برای شما اثرگذارتر خواهد بود. حتی به گفته برخی از آن ها، کلیدواژه های طولانی برگ برنده شما است که می تواند آمار بازدید سایت شما را به طرز شگفت انگیزی افزایش دهد. در آموزش سئو اصول انتخاب کلمات کلیدی طولانی را به شما با جزییات کامل آموزش خواهند داد.

این نکات خارق العاده سئو نیاز به یادگیری اصولی دارد!

این نکات دارای فاکتورها و جزییاتی می باشد که در دوره های آموزش سئو، ساعت ها به آن پرداخته شده است. برای یادگیری بهتر این نکات ارزشمند و نحوه استفاده تخصصی آن و ایجاد یک استراتژی کارساز و برنامه ریزی شده، بهترین پیشنهاد شرکت در یک دوره سئو جامع است.

جستجوی صوتی یک مد زود گذر نیست به همین دلیل اگر هنوز این راهکار را با استراتژی سئو 2018 خود ادغام نکرده‌ اید، هم اکنون باید این کار را انجام دهید.

در سال 2017 تعداد 33 میلیون دستگاه با قابلیت جستجوی صوتی در حال کار بود و 40 درصد از افراد از این دستگاه‌ ها هر روز استفاده می‌ کردند. در حقیقت برنامه جستجوی صوتی گوگل در سال 2016 در مقایسه با سال 2008 که به مرحله استفاده رسید، 35 برابر بیشتر در جستجوهای مختلف مورد استفاده قرار گرفت.

ادامه مطلب :

هم اکنون به کمک دستیارهای صوتی سیری (Siri)، دستیار گوگل (Google Assistant) و کورتانا (Cortana) هر کاربر یک گوشی هوشمند می‌ تواند به طور فیزیکی از گوشی خود سوال بپرسد. این امکان هم اکنون به کمک فناوری‌ هایی مانند اسپیکرهای هوشمند آمازون اکو (Amazon Echo) و گوگل هوم (Google Home) به خانه‌ ها هم رسیده است.

موسسه تحقیقاتی ComScore پیش بینی کرده است که تا سال 2020 میلادی 50 درصد از جستجو ها به صورت صوتی و 30 درصد از همه جستجو ها در غیاب صفحه نمایش‌ ها انجام می‌ شوند.  

حال سوال این است که پیشرفت فوق چه ارتباطی با سئو دارد؟ در ادامه به شرح 4 روش پرداخته‌ ایم که به شما در بهینه سازی وب سایت تان کمک می‌ کنند؛ این روش‌ ها رتبه بندی سایت شما را در جستجو های صوتی بالا می‌ برند.

استفاده از Featured Snippet ها برای جستجوی صوتی
Google Home و Google Assistant با خواندن Featured Snippet ها به جستجو های صوتی پاسخ می‌ دهند به همین دلیل شما باید به دنبال نتایج بالاتر از رنک یک گوگل (position zero) باشید.

هنوز جواب مشخصی وجود ندارد که نشان دهد شما چگونه باید به چنین مکانی برسید با این حال تحقیقات زیادی در این رابطه انجام شده است. سه راهکار زیر می‌ توانند در این رابطه مفید واقع شوند؛ توصیه می‌ شود که این راهکار ها را در هنگام نوشتن محتوای خود در نظر بگیرید.

سوالات مشخص را جواب دهید: از ابزار Answer the Public برای پیدا کردن سوال‌ های مرتبط با موضوع مورد نظرتان استفاده کنید و سپس از نمونه‌ های پیدا شده به عنوان مبنایی برای طرح کردن سوال‌ های خود استفاده کنید. سوالات را در H2 بنویسید و زیر هر سوال پاسخ آن را قید کنید.
مختصر پاسخ دهید: نباید از تعداد زیادی عبارت‌ های فنی استفاده کنید که برای عموم کاربران غیر قابل درک یا سنگین هستند. گوگل می‌ خواهد بهترین پاسخ را شناسایی کند به همین دلیل باید پاسخ‌ هایی شفاف و قابل درک را ارائه کنید. پاسخ‌ های ارائه شده در قالب لیست ها درون Featured Snippet‌ ها عملکرد بسیار خوبی دارند.
محتوای جالب و گیرا بنویسید: 99.58 درصد از Featured Snippet ها از صفحاتی به دست می‌ آیند که جز 10 صفحه برتر هستند. بدیهی است که باید اطمینان یابید که صفحه وب سایت تان به خوبی بهینه سازی شده است؛ باید محتوایی گیرا، متادیتایی بهینه سازی شده و لینک‌ های داخلی و خارجی قدرتمندی را ارائه کنید.
به یاد داشته باشید که جستجو های صوتی نسبت به جستجو های نوشتاری ماهیت مکالمه‌ ای بهتری دارند. این ماهیت را در تن صدای خود منعکس کنید تا در رتبه بالاتری قرار بگیرید.

سئو محلی برای جستجوی صوتی
39 درصد از کاربرانی که از جستجوی صوتی استفاده می‌ کنند به دنبال اطلاعات کسب و کارها هستند به همین دلیل مهم است که سئو محلی خود را بهینه سازی کنید.

اطمینان یابید که Google My Business Page شما با آدرس‌ های درست و اطلاعات صحیح مخاطبان بروزرسانی شده است و ساعت‌ های شروع کار را نیز در خود دارد.

به هر حال اگر کاربری بپرسد که “نزدیک‌ترین آرایشگاه نسبت به من در چه مکانی است؟"، شما می‌ خواهید اطمینان داشته باشید که پاسختان جزء جواب‌ های برتر است.

به طور مشابه، اگر کاربری بپرسد که مغازه شما در چه زمانی بسته می‌ شود، باید اطلاعات درست را در اختیار او بگذارید در غیر این صورت کاربر شما گمراه می‌ شود و فروش شما نیز کاهش می‌ یابد.

ایجاد نظرات آنلاین مناسب و استفاده از نشانه گذاری structured data راهکارهای دیگری برای بهینه سازی جستجو های محلی هستند.

افزایش سرعت سایت

جستجو های صوتی تقریبا به طور انحصاری با استفاده از دستگاه‌ های موبایلی انجام می‌ شوند از این رو بدیهی است که بهینه سازی نسخه موبایل سایت اهمیت بسیاری دارد. اگر این بهینه سازی انجام نشود، کاربر به سادگی سایت شما را ترک می‌ کند و در نتیجه رتبه شما کاهش می‌ یابد. صفحه‌ ای که 5 ثانیه طول می‌ کشد تا باز شود نسبت به صفحاتی که در عرض 1 ثانیه باز می‌ شوند، 90 درصد بیشتر در معرض بسته شدن قرار دارد.

طبق تحقیقات انجام شده توسط گوگل نرخ بسته شدن صفحات نمایش داده شده بر روی نمایشگر موبایل 9.56 درصد بیشتر از نرخ بسته شدن صفحات نمایش داده شده بر روی نمایشگر کامپیوترهای دسکتاپ است. کاربران موبایل، مخصوصا آن دسته از کاربرانی که از ابزار جستجوی صوتی استفاده می‌ کنند، اغلب در حال حرکت هستند و زمان اضافی برای سپری کردن ندارند.

اگر که نمی‌ دانید وب سایت شما برای استفاده با موبایل مناسب است یا خیر از ابزار Mobile Friendly Test گوگل استفاده کنید.

شما می‌ توانید با کمک این ابزار PageSpeed Insights گوگل را هم چک کنید و از این طریق به راهنمایی‌ های لازم برای بهبود سرعت سایت تان برای بارگذاری با دستگاه‌ های قابل حمل برسید.

یافتن کلمات کلیدی در جستجوی صوتی گوگل
گوگل گفته است که می‌خواهد اطلاعات جستجوی صوتی در گوگل را به Search Console اضافه کند تا از این طریق به همان نحوی که اطلاعات جستجو شده با موبایل را از اطلاعات جستجو شده در دسکتاپ جدا کرده است، این جستجو ها را هم از جستجو های تایپی جدا سازد.

موانع انجام این تغییر و دلیل این که گوگل تا به حال این کار را انجام نداده این است که جستجو های صوتی طبیعتا به دلیل ماهیت مکالمه‌ ای، طولانی‌ تر هستند و در نتیجه حجم هر جستجو ممکن است تا حدی کم باشد که Search Console به طور خودکار آن‌ ها را حذف کند.

هنوز هیچ اعلامیه یا تاریخ نهایی خاصی برای اعمال این تغییر بیان نشده است با این حال این بهینه سازی یکی از تغییراتی محسوب می‌ شود که قرار است اعمال شود. زمانی که گوگل این فناوری را ارائه کند، شما متوجه می‌ شوید که کدام جستجوی صوتی ترافیک بیشتری را به سمت وب سایت شما هدایت می‌ کند و از این طریق می‌ توانید سایت خود را بهینه سازی و رتبه آن را ارتقاء دهید.

در سال 2018 امکان نادیده گرفتن اهمیت جستجوی صوتی وجود ندارد. ارزش بازار این جستجو در سال 2019 میلادی 601 میلیون دلار تخمین زده شده است از این رو اگر که هم اکنون سایت خود را بهینه سازی نکنید، در بلند مدت ترافیک زیادی را از دست خواهید داد.

پس از اینکه رگولاتورهای اروپایی و بریتانیایی نگرانی هایی را مبنی بر حذف رقابت در بازار نرم افزار طراحی محصول مطرح کردند، Adobe  از تصاحب 20 میلیارد دلاری (15.8 میلیارد پوندی) رقیب کوچکتر خود Figma صرف نظر کرد.

ادامه مطلب :

به گزارش ویکیتک به نقل از گاردین؛ مالک فتوشاپ، که با محصولاتی از جمله Illustrator و  Acrobat Reader  بر بازار مسلط است، گفت که این دو شرکت به ارزیابی مشترکی دست یافته‌اند که «هیچ مسیر روشنی» برای تأیید مقررات وجود ندارد.

ماه گذشته، سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) اعلام کرد که این معامله رقابت در بازارهای طراحی محصول، ویرایش تصویر و تصویرسازی را تهدید می‌کند، در حالی که نهاد مشابه اتحادیه اروپا بیانیه‌ای صادر کرد که نگرانی‌های مشابهی را مطرح کرد.

این شرکت ها در بیانیه مشترک گفتند: “هیچ مسیر مشخصی برای دریافت تاییدیه های نظارتی لازم از کمیسیون اروپا و سازمان رقابت و بازار بریتانیا وجود ندارد.”

شانتانو ناراین، رئیس و مدیر اجرایی ادوبی، گفت: «ادوبی و Figma به شدت با یافته‌های نظارتی اخیر مخالف هستند، اما ما معتقدیم که به نفع ماست که به‌طور مستقل پیش برویم».

ادوبی پس از فروپاشی قرارداد نقدی و سهام برای پلتفرم طراح مبتنی بر ابر، یک میلیارد دلار هزینه پایان کار به Figma پرداخت خواهد کرد.

در پاسخ به CMA که روز دوشنبه منتشر شد، ادوبی گفت هرگونه واگذاری “کاملاً نامتناسب” خواهد بود و “سرمایه گذاری و نوآوری را کاهش می دهد و در نهایت به مشتریان طرفین آسیب می رساند” و هیچ جایگزینی ارائه نکرد.

این دو شرکت در پاسخ خود گفتند: «نیاز به واگذاری جهانی چند میلیارد دلاری فتوشاپ یا ایلاستریتور برای پرداختن به یک نظریه نامطمئن و گمانه‌زنی آسیب، کاملاً نامتناسب است. “این مورد در مورد نیاز به واگذاری کل Figma Design نیز صادق است.”

مارگرت وستاگر، کمیسر اروپایی برای رقابت، گفت، با این حال، خرید پیشنهادی «تمام رقابت‌های فعلی را خاتمه داده و از همه رقابت‌های آینده بین جلوگیری می‌کند».

او گفت: «تحقیقات عمیق ما نشان داد که این امر منجر به قیمت‌های بالاتر، کاهش کیفیت یا انتخاب کمتر برای مشتریان می‌شود. در بازارهای دیجیتال و همچنین در صنایع سنتی‌تر، نه تنها به همپوشانی‌های فعلی توجه شود، بلکه از رقابت آینده نیز محافظت شود. این امر به‌ویژه در مورد معاملاتی که شرکت‌های بزرگ و تاسیس شده، نوآوران موفق موفقی را به دست می‌آورند، صدق می‌کند.»

این معامله که در سپتامبر سال گذشته اعلام شد، جدیدترین تصاحب فناوری بزرگ است که نظارت شدیدی را از سوی تنظیم‌کننده‌ها در هر دو سوی اقیانوس اطلس به خود جلب کرده است.

در اوایل سال جاری، CMA  تصمیم گرفت تا از تصاحب 69 میلیارد دلاری مایکروسافت بر Activision Blizzard ، سازنده بازی‌هایی از جمله Call of Duty و World of Warcraft، بزرگترین خرید در تاریخ بازی‌ها جلوگیری کند .

سازمان دیده بان علیرغم انتقاد شدید از سوی هر دو طرف - که شامل این بود که بریتانیا به دلیل کسب و کار بسته است - بر موضع خود ایستاد تا زمانی که قرارداد بازنگری شده‌ای که شامل فروش حقوق بازی های ابری در خارج از اروپا به رقیب فرانسوی اکتیویژن Ubisoft بود در ماه اکتبر پاک شد .

فشار CMA پس از انتصاب سارا کاردل به عنوان مدیر اجرایی جدید آن در سال گذشته صورت گرفت.

کاردل برای ایجاد یک ناظر قوی تر کار کرده است، زیرا گفته است که باید پس از تصمیم بریتانیا برای خروج از اتحادیه اروپا “نقش جهانی مهم تری” ایفا کند و آن را در کنار بروکسل و واشنگتن به عنوان ستون سوم در نظارت بر شرکت های چندملیتی فناوری قرار دهد .

الکس هافنر، شریک رقابتی در شرکت حقوقی Fladgate، می‌گوید: «افرادی که اعلامیه امروز Adobe را مشاهده می‌کنند ممکن است آن را به‌عنوان یک موضع ضد فناوری بزرگ از سوی CMA، به دنبال پرونده مایکروسافت/اکتیویژن ببینند». مطمئناً، چشم‌انداز نظارتی برای فناوری‌های بزرگ در زمان‌های اخیر تا حدودی پیچیده‌تر شده است، اما حداقل در این موقعیت، به نظر می‌رسد که تنظیم‌کننده‌ها با صدایی واحد در مخالفت خود با توافق پیشنهادی صحبت می‌کنند. »

در ماه می، متا، مالک فیس بوک، موتور جستجوی گیف Giphy را پس از اینکه CMA معامله 315 میلیون دلاری را مسدود کرد، فروخت . این توسط سرویس تصویر سهام Shutterstock به قیمت 53 میلیون دلار خریداری شد.

CMA همچنین در حال بررسی سرمایه گذاری چند میلیاردی مایکروسافت و مشارکت با OpenAI ، شرکت سازنده فناوری هوش مصنوعی ChatGPT است.

کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال، در جذب کاربران مناسب و ارائه خدمات به مشتریان نمایان می شود. اما چگونه می توانیم هوش مصنوعی را در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود به کار ببریم؟

استفاده از هوش مصنوعی (AI) سالها پیش فقط در دنیای علمی تخیلی وجود داشت ولی حالا موضوعی کاملا علمی است.

در واقع هوش مصنوعی یا ai که زمانی یک تکنولوژی بسیار پیشرفته محسوب می شد، هم اکنون تقریبا در تمام جنبه های زندگی مان حضور دارد و ما هم باید با این شرایط هماهنگ شویم.

ادامه مطلب :

خوشبختانه ما به تغییر روش، هماهنگ شدن و آماده بودن برای هر نوع تغییر عادت داریم و این کار را هم خیلی سریع انجام می دهیم. استفاده از AI در استراتژی های بازاریابی دیجیتال هم از این قاعده مستثنی نیست.

برخورد ما با هوش مصنوعی باید مثل همان برخوردی باشد که سال ها قبل با تلفن همراه داشتیم. اگر درباره آن آموزش نبینیم و از آن استفاده نکنیم، از دور خارج خواهیم شد.

هوش مصنوعی ai چیست؟

AI محدوده وسیعی از تکنولوژی های مختلف را در بر می گیرد. مفهوم اساسی AI این است که یک دستگاه یا ماشین، یاد می گیرد رفتار انسان را تقلید کند.

گوگل AI را تقریبا در همه محصولاتش به کار گرفته است، از جستجوی پولی و طبیعی (ارگانیک) تا جیمیل و یوتیوب. فیس بوک هم در قسمت های مختلف از توان AI بهره می برد، از پست هایی که در فید اخبار ظاهر می شوند تا تبلیغاتی که کاربر می بیند.

AI می تواند کاربردهای بسیار زیادی داشته باشد، ولی امروز ما فقط بر کاربردهای بالقوه آن در استراتژی بازاریابی و چگونگی پیاده سازی آن متمرکز می شویم.

با توجه به اهمیت استفاده از هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال، در اینجا چهار روش معرفی می کنیم تا همه کسب و کارها اعم از کوچک و بزرگ بتوانند AI را مورد استفاده قرار دهند.

تولید محتوا و پیدا کردن تولید کنندگان محتوا با AI
تولید محتوا گران و وقت گیر است، ولی حالا ابزارهای AI داریم که کاربر می تواند داده ها را در آنها وارد کند و محتوا تحویل بگیرد.

شرکت هایی مانند Wordsmith به ما اجازه می دهند داده ها را به یکدیگر متصل کرده و فهرست کوتاهی از رئوس مطالب بنویسیم و سپس آنها در چند ثانیه مطلب کاملی برایمان تولید می کنند. به این ترتیب همه شرکت ها می توانند حجم محتوای تولیدی خود را افزایش و کیفیت آن را نیز ارتقا دهند.

محتوای تولید شده توسط AI با استفاده از موتورهای NLG (خلق زبان طبیعی) ایجاد می شود. با کمک این ابزارها می توان قالب بندی (formatting) و ترجمه محتوا را به راحتی و با سرعت زیاد انجام داد.

ولی اگر هنوز برای تولید محتوای انبوه با ربات ها آماده نیستید هم اشکالی ندارد؛ می توانید از هوش مصنوعی یا ai برای پیدا کردن نویسنده های مستعد استفاده کنید.

شرکت هایی مانند Scripted با تحلیل محتوا و یافتن بهترین نویسنده ها برای مطالب مورد نظرتان، نویسنده های کارمزدی (پروژه ای) را به شما معرفی می کنند. به این ترتیب دیگر لازم نیست ساعت ها وقت خود را برای خواندن محتوا صرف کنید.

تولید محتوا و یافتن تولید کنندگان محتوا با AI کیفیت محتوا را بهبود خواهد بخشید. باید قبل از اینکه از رقبا عقب بمانید، فرایند تولید محتوای خود را با این پیشرفت ها هماهنگ کنید.

چت بات ها

چت بات ها هم مثل همه انواع دیگر AI رفتار انسان را تقلید می کنند، اما یک تخصص ویژه هم دارند: اینکه سوالات و کلمات جستجو شده توسط کاربر را تفسیر کرده و حتی می توانند در پر کردن فرم سفارش به او کمک کنند.

شرکت های زیادی وجود دارند که چت بات و دستیار مجازی تولید می کنند. به عنوان مثال سیری (Siri) اپل، دستیار گوگل (Google Assistant) و اکوی آمازون (Amazon Echo) همگی چت بات هستند.

همچنین چت بات هایی ویژه خدمات مشتریان برای کمک به بازاریابان تولید می شود.

در این میان فیس بوک علاقه خاصی دارد که به برندها کمک کند تا چت بات هایی برای ارتقای خدمات مشتریان خود ایجاد نمایند. شما هم می توانید از ابزارهایی که فیس بوک ارائه کرده و موتور بات wit.ai نام دارد استفاده کنید.

ممکن است این روش برای شما بیش از حد فنی و تخصصی به نظر برسد و دوست داشته باشید شرکت های دیگری این کار را برایتان انجام دهند. در این صورت می توانید از ابزارهایی مانند ChattyPeople استفاده کنید.

اما صرف نظر از اینکه کدام ابزار را انتخاب می کنید، مهمترین مساله برای هر شرکتی که خدمات مشتریان ارائه می دهد این است که همین الان پیاده سازی و استفاده از چت بات ها را شروع کند.

AI برای اتوماسیون نشانه گذاری (tagging) تصاویر و ویدیوها
افرادی که یک بار بهینه سازی تصاویر را برای یک وب سایت بزرگ یا تجاری انجام داده اند، ارزش واقعی ابزاری را که بتواند تصاویر را به طور خودکار تشخیص دهد درک می کنند.

هنگامی که با مسائلی مانند حق انتشار عکس ها و ویدیو ها، برچسب گذاری ضعیف تصاویر و ویدیو ها، و UX (تجربه کاربر) مواجه می شوید، هوش مصنوعی ai میتواند خیلی از مشکلات تان را حل کند.

دفعه بعد که نیاز به بهینه سازی تصاویر یا طبقه بندی عکس ها و ویدیوها برای بهبود UX داشتید، از ابزارهای AI مثل Dextro یا Clarifai کمک بگیرید.

همچنین می توانید از ابزارهای نشانه گذاری هوشمند استفاده کنید. به جای اینکه هر از گاهی از ابزارهای مختلف برای بررسی عکس های نشانه گذاری شده خود استفاده کنید، می توانید از قابلیت نشانه گذاری هوشمند Adobe Experience Manager کمک گرفته و همیشه تگ های مناسبی داشته باشید.

تمام این ابزارها به شما کمک می کنند تا زمان، انرژی و (در بعضی موارد) پول قابل ملاحظه ای را صرفه جویی کنید.

جستجوی صوتی

ابزارهای جستجوی صوتی، مانند Amazon Echo و Google Home، چهره بازاریابی دیجیتال را برای همیشه تغییر خواهند داد.

ما هم باید از همین حالا به این فکر کنیم که جستجوی صوتی چگونه محتوا و وب سایت هایمان و گزینه هایی که برای خدمات مشتریان داریم را تغییر خواهد داد.

باید به جای “کاربر چه متنی را برای جستجو تایپ می کند"، به این فکر کنیم که کاربر چطور آنچه را که می خواهد به زبان می آورد.

مطالعات نشان می دهد که تعداد کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجوی صوتی بسیار بیشتر از جستجوی متنی است. بنابراین باید بر عبارات طولانی متمرکز شوید.

همچنین می دانیم که زبان خیلی بیشتر از متن نشان دهنده قصد و هدف افراد است. بنابراین با کاربرد بیشتر جستجوی صوتی، حداقل از نظر تئوری باید نرخ تبدیل بیشتر و مشتری های هدایت شونده بهتری را شاهد باشیم.

جستجوی صوتی در راه نیست؛ بلکه همین الان به مقصد رسیده است و برند شما هم باید در این عرصه پیشتاز باشد.

نتیجه گیری

AI زمانی یک موضوع نگران کننده و متعلق به آینده به نظر می رسید اما حالا اصلا اینطور نیست.

باید از همین حالا درباره AI مطالعه و آزمایش کنید و دانسته های خود را در استراتژی های تان به اجرا درآورید تا از قافله عقب نیفتید.

مراقب باشید که از دیگران جا نمانید. قطعا به زودی هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال به استاندارد جدید تبدیل خواهد شد و آن موقع منتظر خواهیم ماند تا ببینیم تحول بزرگ بعدی چیست.