موقعیت های بازاریابی اینترنتی بسیار زیادی برای کسب و کارها در وب به وجود آمده است، با این حال عدم امنیت بالایی را نیز شاهد هستیم. در این مقاله که از سایت searchenginewatch ترجمه شده است به ارائه 5 روش مقابله با رقبایی که تهدیدی برای کسب و کار شما به حساب می آیند، می پردازیم.

از دست دادن ترافیک وب سایت در یک روز (که بیشتر اوقات 80% مشتری های هدایت شونده را نیز از بین می برد) کار بسیار ساده ای است. به علاوه، وجهه کسب و کار (business presence) نیز با ریسک های اصلی مانند از بین رفتن شهرت و درز اطلاعات (data leak) در ارتباط است.

در بسیاری از مواقع، این تهدیدها از جانب رقبایی است که نمی توانند راه های مناسبی برای کسب اعتبار پیدا کنند یا می خواهند مشتریان شما را بدزدند.

اینجا 5 تاکتیک مخرب رقبای کسب و کار و روش های مقابله با آنها لیست شده است:

ادامه مطلب :

خرید نظرات منفی به منظور صدمه زدن به محبوبیت آنلاین شما
این روش چه مکانیزمی دارد؟

رقبای شما به افراد پول می دهند تا نظرات منفی درباره محصولات یا خدمات شما در وب بگذارند. این نظرات، نظرات واقعی محسوب می شوند و خبر بد این که، حتی زمانی که این حمله ها کاملا واضح و مشهود هستند، یک کسب و کار به سختی می تواند از خودش دفاع کند.

یکی از احمقانه ترین حملاتی که به یاد دارم مربوط به کسب و کاری محلی است که صفحه فیسبوکش به خاطر نظرات منفی بسته شد و هیچ کاری هم از دستش ساخته نبود. این نظرات، هیچ نوشته ای نداشتند (پس نمیشد آنها را ریپورت کرد) و حتی واقعیت این بود که تمام این نظرات را افرادی از برزیل می گذاشتند (و کسب کار در تکزاس بود!). اما باز هم هیچکس نتوانست فیسبوک را متقاعد کند که این نظرات واقعی نیستند!

شما چطور می توانید خودتان را محافظت کنید؟

بر روی اشارات برند خود با استفاده از Mention.com نظارت کنید و تا جایی که می توانید با نظرات منفی بجنگید. برای مثال می توانید به صورت رسمی به این پیام ها پاسخ دهید یا با مرکز پشتیبانی از مشتریان پلتفرم مورد نظر در تماس باشید.

در بدترین حالت، می توانید این موقعیت را تبدیل به یک خبر داغ کنید! (این می تواند برای کمپین روابط عمومی (PR) کسب و کار شما خوب باشد). با رسانه های خبری در ارتباط باشید، با خبرنگارها در ارتباط باشید، از استراتژی نظرات مشتریان استفاده کنید و از مشتریان دائمی خود بخواهید نظرشان را درباره شما بنویسند و غیره. در آخر، تلاش شما می تواند کاملا مسئله را وارونه کرده و یک فرصت بسیار خوب برای شما بسازد. هیچوقت تسلیم نشوید!

دزدیدن تبلیغات PPC شما
این روش چه مکانیزمی دارد؟

رقبای شما نرم افزاری خریداری می کنند و یا از سرویس های ارزانی استفاده می کنند که بر روی تبلیغات PPC شما در نتایج جستجو کلیک کرده و بودجه تبلیغات کلیکی شما را تمام می کنند. این تاکتیک، یک تاکتیک قدیمی و مشهور برای رهایی از شر رقیبان در نتایج جستجو می باشد.

با اینکه گوگل به خوبی می تواند هرگونه فعالیت کلیکی غیرطبیعی را تشخیص داده و بلاک کند، بازهم به شما پیشنهاد می کنیم خودتان بر روی کلیک های مشکوک نظارت کنید تا مشکلی برایتان به وجود نیاید.

شما چطور می توانید خودتان را محافظت کنید؟

ابزار ClickCease، یک راه حل پیشرفته برای کمپانی هایی است که بودجه های کلانی را بر روی تبلیغات PPC خود سرمایه گذاری می کنند. این ابزار به شما گزارش های دقیق ارائه می دهد، بر روی عملیات مشکوک (نحوه برخورد افراد با سایت شما پس از کلیک بر روی تبلیغات AdWords) نظارت می کند و غیره.

ساخت لینک های بی کیفیت برای سایت شما
این روش چه مکانیزمی دارد؟

رقیب شما سرویس های بی کیفیتی را خریداری می کند و با استفاده از آنها، هزاران بک لینک برای صفحات شما می سازد. این کار را با هدف گیر افتادن شما در فیلترهای لینک سازی غیرطبیعی گوگل انجام می دهند تا رنک و رتبه صفحه شما تخریب شود.

با آغاز جریمه و پنالتی های مربوط به لینک سازی، این تاکتیک عجیب و غریب به وجود آمد. این تاکتیک هنوز هم یکی از بدترین تاکتیک های بازاریابی است(با وجود آنکه گفته میشود تاکتیک موثری است). به این دلیل که سرمایه گذاری بر روی لینک سازی بی کیفیت می تواند به صورت بالقوه رنک و رتبه یک صفحه را بالا ببرد (چرا که همچنان، وب سایت های زیادی هستند که پروفایل های بک لینک آنها در نتایج جستجو رتبه بالایی دارد) اما با این وجود، باید توجه زیادی به این مسئله داشت.

کسب و کارهایی که می خواهند در مقابل چنین حمله هایی از خود محافظت کنند با بدانند بسیاری از شرکت های سئو از همین مسئله کمک می گیرند تا سرویس های نظارت بر لینک خود را بفروشند. پس با شرکت هایی که شهرت زیادی دارند کار نکنید. شرکت های بسیار زیادی هستند که سعی می کنند با بدتر کردن ماجرا پول بیشتری به جیب بزنند.

شما چطور می توانید خودتان را محافظت کنید؟

ابزار Majestic، ویژگی جالبی با عنوان “Link alerts” دارد که هر زمان لینک های جدیدی مرتبط با سایت شما را پیدا می کند به شما اطلاع می دهد. استفاده از این ابزار، راهی خوب برای نظارت بر لینک ها است. این ابزار می تواند هرگونه فعالیت غیرطبیعی را از طریق ایمیل به شما اطلاع دهد تا بتوانید واکنش مناسبی نشان دهید.

آسیب زدن به محتوا
این روش چه مکانیزمی دارد؟

رقیب شما نرم افزاری خریداری می کند که محتوای شما را تخریب کرده و در سراسر وب منتشر می کند. هدف از این کار این است که گوگل محتوای شما را به دلیل مشکل محتوای تکراری (duplicate content)، بی ارزش می انگارد.

البته این کمترین اثر این کار است. اول از همه اینکه، چیزی با عنوان پنالتی محتوای تکراری وجود ندارد. دوم اینکه، گوگل به خوبی می تواند سورس محتوا را تشخیص داده و احتمالا به سادگی کپی های آن را از بین می برد.

هرچند، برخی استثنائات نیز وجود دارند و شما همیشه باید مراقب این مسئله باشید.

شما چطور می توانید خودتان را محافظت کنید؟

در اغلب موارد، نام سایت و نام نویسنده شما نیز در محتوای کپی قید می شود. می توانید از دو ابزار BuzzSumo و BrandMentions استفاده کنید تا متوجه سوء استفاده هایی که از محتوای شما می شود بشوید.

زمانی که متوجه کپی شدن محتوای خود شدید، بر روی رنک و رتبه خود نظارت کنید تا ببینید آیا محتواهای کپی شده از شما، رنک و رتبه ای به دست آورده اند یا خیر. زمانی که هرکدام از محتواهای کپی شده در نتایج جستجو بالا آمد، به کمیته قانون کپی رایت محتوا یا DMCA اعتراض خود را بنویسید.

هک کردن وب سایت
این روش چه مکانیزمی دارد؟

این روش یکی از ترسناک ترین روش ها و در اغلب موارد، مخرب ترین روش هاست. حمله های مخرب متفاوتی وجود دارد که می تواند سایت را تخریب کرده، داده های خصوصی آن را دزدیده یا کاملا سایت را از بین ببرد. تمامی این موارد برای کسب و کارها بسیار مخرب بوده و در طولانی مدت می تواند محبوبیت برند موفق را از بین ببرد.

شما چطور می توانید خودتان را محافظت کنید؟

برای این مسئله راه حل مشخصی وجود ندارد. به حساب Google Search Console خود نظارت کنید (کنسول جستجو هر زمان که مشکلی برای سایت شما پیش بیاید به شما خبر خواهد داد) و از ابزارهایی مانند Pingdom استفاده کنید (هر زمان که سایت شما Down شود، این ابزار به شما هشدار می دهد).

آیا شما هم تا به حال مورد حمله رقبای خود قرار گرفته اید؟ در بخش نظرات تجربیات خود را با ما در میان بگذارید.

بیشتر افراد در هنگام خرید پنجره دوجداره آلومینیومی و UPVC دچار تردید می شوند. مدام این سوال در ذهنشان مرور می شود که انتخاب کدام یک، گزینه بهتری برای رفع نیاز های من است. در ادامه مطلب با توضیح هریک از پنجره های آلومینیومی و یو پی وی سی شما را با ویژگی ها، مزایا و کاربرد هریک آشنا می کنیم.

ادامه مطلب :

پنجره دوجداره آلومینیومی

پنجره دوجداره آلومینیومی به واسطه استفاده از شیشه دوجداره در این پنجره، از محبوبیت بالایی برخوردار است. در واقع دلیل استفاده گستره آن در صنعت ساختمان سازی وجود دو ویژگی شیشه دوجداره و استفاده از فلز آلومینیوم است. پنجره دوجداره با وجود دو لایه شیشه و استفاده از گاز آرگون مابین آن علاوه بر عایق حرارتی، عایق صوتی مناسبی نیز هستند.

مزایا پنجره دوجداره آلومینیومی

پنجره های دوجداره آلومینیومی یک خبر خوش برای دوستداران و عاشقان محیط زیست هستند. ساختار این پنجره ها بر خلاف پروفیل یو پی وی سی، هیچ گونه آسیب و یا خطری به محیط زیست وارد نمی کنند و می توان گفت این موضوع یکی از ویژگی های برتر آن است و دیگر دغدغه ای برای خرید پنجره دوجداره آلومینیومی نخواهید داشت.

 از دیگر ویژگی های پنجره دوجداره آلومینیومی امکان استفاده مجدد از آن در هنگام جابجایی و یا حتی فروش آن است. این مورد در صورتی است که پنجره های یو پی وی سی بر خلاف پنجره آلومینیومی امکان استفاده مجدد ندارند و به نحوی یکبار مصرف به حساب می آیند. در ادامه مطلب موارد دیگری از ویژگی های این پروفیل آلومینیومی را برایتان شرح داده ایم.

1. انعطاف پذیری بالا و قابل تنظیم برای تطبیق دادن با ضخامت های مختلف دیوار
2. مقاومت بالا در برابر شرایط آب و هوایی مختلف، زنگ زدگی و ضربه
3. وزن سبک که به واسطه آن به سادگی قابل نصب هستند.
4. هزینه تعمیر و نگهداری کمتری لازم دارد
5. ظاهر زیبا و تنوع بالا در طرح و رنگ
6. قابلیت رنگ پذیری بالا
7. دوام و عمر طولانی
8. قابل بازیافت

پنجره دوجداره UPVC

یو پی ‌وی ‌سی مخفف کلمه Unplasticized Poly Vinyl Chloride شکل سخت ‌شده پلی وینیل کلراید یا همان PVC  است. یکی از رایج‌ترین پروفیل‌های کاربردی در صنعت ساخت و سازی، پروفیل UPVC می‌باشد. یو پی وی سی ها با داشتن ویژگی ‌های منحصر به فرد، یک گزینه مقرون به صرفه و بادوام برای خانه های شما هستند.

مزایای پنجره‌های UPVC

1. عایق در برابر آلودگی‌ های صوتی و گردو غبار
2. متناسب با شرایط مختلف آب و هوایی
3. مقاوم در برابر پوسیدگی و زنگ زدگی
4. ثبات رنگ و عدم نیاز به رنگ کاری
5. عایق حرارتی در برابر سرما و گرما
6. دوست دار محیط زیست
7. دوام و استحکام بالا
8. تنوع بالا یراق آلات
9. غیرقابل اشتعال

تفاوت پنجره دوجداره آلومینیومی و پنجره دوجداره UPVC

پنجره دوجداره آلومینیومی یا UPVC نسل جدید از پنجره ها هستند که هریک از آن ها ویژگی های منحصر به فرد خود را دارند. بنابراین انتخاب هریک از این دو پنجره، با در نظر گرفتن شرایط ساختمان، مکان مورد نظر جهت استفاده و همچنین میزان بودجه شخص انجام می گیرد.

قیمت:

عوامل متعددی برای مقایسه قیمت پنجره یو پی وی سی و آلومینیومی وجود دارد. برای انتخاب اقتصادی و کاهش قیمت تمام شده، پنجره های UPVC می تواند گزینه مناسب تری برای شما باشد. وزن سبک و قیمت پایین عامل اصلی محبوبیت این پنجره ها هستند. چنانچه به دنبال پنجره های مقاوم هستید پنجره های آلومینیومی بهترین انتخاب هستند.

شکل ظاهری:

از نظر ظاهری آلومینیوم تنوع و استحکام بالاتری دارد و می تواند بسیار ظریف تر از پنجره ها یو پی وی سی، تولید شوند .یکی دیگر از دلایل محبوبیت پنجره های آلومینیومی رنگ های خیره کننده و تنوع رنگی بالای این پروفیل می باشد.

میزان عایق صوتی و حرارتی:

آلومینیوم یک فلز رساناست و نسبت به یو پی وی سی عایق حرارتی پایین تری دارد. بنابراین سریعا گرما را از دست داده و مستعد تعریق هستند. تعریق یکی از پدیده‌های متداول در پنجره‌های آلومینیومی است که موجب آسیب به سطح پنجره و پرده‌ های داخل خانه می‌شود.

 البته این روزها به وسیله تیغه ای به نام پلی امید در تولید پنجره های آلومینیومی، تا حد زیادی این مورد برطرف شده که به آن پنجره های آلومینیومی ترمال بریک گفته می شود.

مقاومت در برابر آتش سوزی و دیگر عوامل:

پنجره‌ های آلومینیومی به مرور زمان خراب و دچار تغییر شکل خواهند شد و در برابر حرارت بالا نیز مقاومت کمتری از خود نشان می دهند. این در حالی است که پنجره ‌های یو پی وی سی در برابر آتش سوزی، حرارت بالا، ضربه و فشار نسبت به پروفیل UPVC  مقاومت بیشتری خواهند داشت.

مقاومت پروفیل های یو پی وی سی نسبت به خوردگی در برابر انواع گازها، آلودگی هوا و باران های اسیدی بیشتر از آلومینیوم است. بنابراین استفاده از پنجره دوجداره UPVC انتخاب مناسب تری در شهر های بزرگ و شلوغی همانند تهران هستند.

خلاصه مطالب:

پنجره ها یکی از عناصر مهم هر ساختمانی محسوب می شود. محصولات آلومینیومی و یو پی وی سی، دو نمونه از محبوب‌ترین‌ پنجره ها در صنعت ساختمان سازی هستند. این دو محصول، تفاوت‌های زیادی دارند که بهتر است قبل از اقدام به خرید، اطلاعات کافی درمورد هریک بدست آورید.

درخصوص تفاوت بین پنجره های آلومینیومی و UPVC باید گفت مقاومت، طول عمر و استحکام پنجره های دوجداره آلومینیومی به دلیل جنس، بهتر از UPVC است. از طرفی تنوع در طرح و رنگ و همچنین کیفیت رنگ های بکار رفته بهتر از یو پی وی سی ها هستند. اما پنجره های UPVC عایق حرارتی بهتر، سازگارتر با محیط زیست و دارای قیمت پایین تر هستند.

تخفیف فروشگاه اینترنتی یا Flash sale در تجارت الکترونیک و بازاریابی اینترنتی، جهت افزایش فروش و بالا بردن بازدید فروشگاه اینترنتی به کار می رود. در سال 2012 فروشگاه اینترنتی J.C Penny، از ارائه بن تخفیف خودداری کرد. در عوض، محصولاتی جدید با شعار “تخفیف همه روزه” ارائه کرد. ایده خوبی به نظر می رسد! اینطور نیست؟ اما در سال 2012، فروش تخفیف دار محصولات در این فروشگاه آنلاین، 25% کاهش پیدا کرد.  

ادامه مطلب :

مدیران این فروشگاه دریافتند که قبلا، با افزایش قیمت محصولات و بعد ارائه تخفیف بر روی آنها، فروش بیشتری داشتند. به این روش، “فروش لحظه آخری” گفته می شود. مردم زمانی که احساس می کنند تخفیف زیادی شامل محصولات می شود، بیشتر به خرید تشویق می شوند. در صورتی که چنین وضعیتی در روش “تخفیف همه روزه” پیش نمی آید.

با اینکه مثال فروشگاه J.C Penny کمی عجیب به نظر می رسد، برای افرادی مانند Ms. Fobes، وبلاگ نویس و صاحب فروشگاه Penny Pinchin’ Mom، اصلا عجیب نیست. Ms. Fobes در مصاحبه ای با مجله نیویورک تایمز گفته است که وقتی تخفیف فروشگاه J.C. Penney تمام شد، دیگر از آن خرید نکردم. به این دلیل که “برای کسی مثل من، که همیشه به دنبال تخفیف است، دیدن تخفیف 20 درصدی معنی این را می دهد که می توانم پولم را ذخیره کنم. چنین چیزی واقعا من را تشویق به خرید می کند.”

اگر شما هم با نظر Ms. Fobes درباره تخفیف موافق هستید، باید بگویم که تنها نیستید. خریداران اغلب وقتی متوجه تخفیف اجناس می شوند، تشویق می شوند که بیشتر خرید کنند. خوشبختانه، مسئله روانی که پشت تخفیف وجود دارد فقط برای مغازه های فیزیکی نیست. بلکه درباره فروشگاه های اینترنتی نیز صدق می کند.

Flash sale چیست؟

تخفیف فروشگاه اینترنتی (Flash sale)، تخفیف کوتاه مدتی است که فروشگاه اینترنتی آن را بر روی محصولات خود اعمال می کند. این تخفیف معمولا برای کمتر از 24 ساعت قابل استفاده است. هدف تخفیف ویژه فروشگاه اینترنتی، ترغیب خریداران آنلاین به خرید بیشتر، افزایش آگاهی نسبت به برند (Bran Awareness)، افزایش وفاداری مشتریان و ترغیب مشتریان برای بررسی محصولات بدون تخفیف موجود در سایت است.

تخفیف فروشگاه اینترنتی می تواند به طور متوسط، معاملات را تا 35% افزایش دهد. علاوه بر افزایش درآمد، جشنواره فروش تخفیف دار می تواند به کسب و کار اینترنتی شما کمک کند تا از شر کالاهایی که تعداد زیادی از آنها را در انبار دارید راحت شوید و موجودی انبار خود را تثبیت کنید. مهم تر از همه اینکه، تخفیف خرید اینترنتی معمولا مخاطبین زیادی را به سایت شما می آورد و بازدیدکنندگان را تشویق می کند محصولات بدون تخفیف را نیز خریداری نمایند.

به منظور اینکه ارتباط بهتری با مخاطبین خود داشته باشید و بهتر در دنیای آنلاین حضور داشته باشید، لیستی از هفت گام ساده برای اعمال تخفیف در فروشگاه اینترنتی، به همراه مثال هایی از تخفیف های موفق فروشگاه های اینترنتی تهیه کرده ایم.

چطور با هفت گام ساده، برای فروشگاه اینترنتی خود تخفیف در نظر بگیریم؟

هدف فروش تخفیف دار خود را بشناسید:
تخفیف فروشگاه اینترنتی به شما کمک می کنند چندین کار را به موازات هم انجام دهید. تمرکز بر روی یک هدف نیز به شما کمک می کند میزان موفقیت خود را بسنجید. بیایید کمی مسئله را ساده تر کنیم: آیا مقدار اضافی از یک محصول را در انبار دارید که فروش خوبی ندارد؟ آیا می خواهید مردم را روی چند محصول مختلف متمرکز کرده و به این ترتیب موجودی کالاهای خود را تثبیت کنید؟ آیا می خواهید با اعمال تخفیف بر روی محصولات باکیفیت، ترافیک سایت خود را افزایش دهید؟ تمرکز بر روی هدف می تواند به شما کمک کند کالاهای مناسبی را برای Flash sale انتخاب کنید.

محصول مناسبی را برای بازار ایده آل خود انتخاب کنید:
با اینکه کمی با گام اول تناقض دارد، اما باید توجه کنید “هر” محصولی که بخواهید را نمی توانید انتخاب کنید. محصولی که انتخاب می کنید باید با مخاطب هدف شما همخوانی داشته باشد. اگر به دنبال مشتریان همیشگی هستید، باید تخفیف را بر روی محصولاتی بگذارید که این محصولات افراد مورد نظر شما را تشویق می کنند روی سایت شما کلیک کنند.

زمان آغاز تخفیف فروشگاه اینترنتی را از پیش اعلام کنید:
مردم دوست دارند پیش از خرید، درباره محصول مورد نظر خود تحقیق کرده و نظر دیگر کاربران را بخوانند. بنابراین بهتر است از قبل، درباره زمان شروع تخفیف ویژه فروشگاه اینترنتی به مشتریان خود اطلاع دهید. به این ترتیب می توانید با ساخت ایمیل ها و پست های جالب شبکه های اجتماعی، در شبکه های اجتماعی و سرویس های ایمیل، ارتباط بهتری با کاربران برقرار کنید.

تخفیفی که ارائه می دهید را به درستی بیان و تفهیم کنید:
باید تخفیفی که می دهید کاملا واضح و ملموس باشد: ذخیره 5$ در هر 100$ احتمالا به اندازه ای که می خواهید، توجه مردم را جلب نخواهد کرد. پس نحوه عنوان پیشنهاد خود را درست کنید. شما می توانید پیشنهاد خود را به دو روش مختلف مطرح کنید: “X$ تخفیف بگیرید"، که بیشتر بر روی به دست آوردن چیزی تاکید می کند. ” X$ ذخیره کنید” که بیشتر بر روی جلوگیری از هزینه تاکید می کند. با اینکه انتخاب روش مناسب به مخاطب مورد نظر شما بستگی دارد، اما به طور کلی، مردم بیشتر می خواهند چیزی را از دست ندهند! برای همین هم از دست دادن تخفیف، برای آنها درست مثل یک درد است.

مدت زمان کوتاهی برای تخفیف فروشگاه اینترنتی در نظر بگیرید:
دلیل موثر بودن تخفیف فروشگاه اینترنتی، تحمیل کردن فشار به مخاطب برای خرید است. باید کاربران، فشار را حس کنند: تخفیف 3 ساعته فروشگاه اینترنتی، با نرخ فروش 14% بیشترین نرخ فروش را دارد. بهتر است فروش تخفیف دار شما 24 ساعت به طول نیانجامد.

فهرست انبار خود را چک کنید:
برای آنکه تخفیف فروشگاه اینترنتی شما بیشترین بازدهی را داشته باشد، باید حتما میزان کافی از محصولات را در انبار خود داشته باشید. از کمپانی لجستیک استفاده کنید تا آمار محصولات خود را دقیق داشته باشید. قطعا نمی خواهید قبل از موعد، تخفیف ویژه فروشگاه اینترنتی خود را پایان دهید و تجربه منفی از برند خود به مردم بدهید.

برای ارسال و تحویل کالا آماده باشید:
اگر مشتریان شما مجبور باشند یک ماه برای تحویل کالاهایی که سفارش داده اند صبر کنند، قطعا به شما وفادار نخواهند ماند. در دنیای تجارت الکترونیک امروز که انتظار تحویل کالا در همان روز یا روز بعد وجود دارد، باید از قبل برای ارسال کالاهای زیادی آمادگی داشته باشید تا بتوانید از ابتدا تا پایان، بهترین تجربه را برای مشتریان خود رقم بزنید.

6 مثال از بهترین و موفق ترین تخفیف های فروشگاه های اینترنتی دنیا

Crew
این تخفیف فروشگاه اینترنتی به این جهت موثر و موفق است که J. Crew آن را فقط برای مخاطبین خاصی در نظر گرفته است:

افرادی که با کشتی سفر می کنند. اگر شما هم با کشتی سفر می کنید، این تخفیف ویژه خرید اینترنتی شما را ترغیب می کند سری به تخفیف لباس های J. Crew بزنید. او مخاطبین کمتری دارد، اما احتمال اینکه آنها از او خرید کنند زیاد است.

Loft
این تخفیف فروشگاه اینترنتی به خاطر بخش های سحرآمیزش موفق است. دکمه فراخوان بنفش روشن آن، مردم را ترغیب می کند کلیک کنند تا متوجه شوند چقدر تخفیف شامل شان می شود. علاوه بر این، وقتی مردم می بینند چه مقدار تخفیف گرفته اند، محصولات Loft را چک می کنند تا از کد تخفیف فروشگاه اینترنتی خود استفاده کنند.

Hype
در تخفیف های پله ای، هرچه زودتر برای گرفتن تخفیف اقدام کنید، پول بیشتری ذخیره خواهید کرد. Hype به شما احساس فوریت و ضرورت می دهد (اوه! آیا من هم یکی از اولین ها خواهم بود؟ بگذار امتحان کنم!). تبدیل تخفیف فروشگاه اینترنتی به یک بازی پررقابت، می تواند خیلی تاثیرگذار باشد.

Auchan Retail
Auchan Retail، کمپانی بین المللی فرانسوی، چند کودک را در تبلیغ تخفیف فروشگاه اینترنتی خود نشان می دهد. این تخفیف ویژه فروشگاه اینترنتی خریداران آنلاین را تشویق می کند نگاهی به محصولاتی که شامل تخفیف هستند بیاندازد.

Pottery Barn
این تخفیف فروشگاه اینترنتی از عبارت “کمد لباس خودت را انتخاب کن” استفاده می کند. به این ترتیب احساس کنجکاوی مردم برانگیخته شده و بر روی لینک کلیک می کنند تا کمدهای لباس را ببینند (مردم با خودشان می گویند بگذار ببینم منظورش کدام کمدها است؟! شاید یکی از آنها را دوست داشته باشم!). در این تبلیغ همچنین پسری نشان داده می شود که بر روی کمد لباسی نشسته است. با دیدن این تصویر، بیننده تصور می کند پسر خودش، روی کمد نشسته است!

JetBlue
وقتی من این پیشنهاد را می بینم، آنقدر از قیمت پایین آن تعجب می کنم که اصلا به این فکر نمی کنم که این بلیط کجاست! مسلما، بلیط 15 دلاری، بلیط پاریس نیست! اما توجه بیننده را جلب می کند و آنقدر او را متعجب می کند که با خود می گوید: بگذار ببینم! با کمتر از 20$ به کجا می توانم سفر کنم؟ من عاشق سفر هستم! بهتر است این مورد را بررسی کنم. 

کاشان یکی از شهرهایی است که تولید کننده اصلی فرش در بازار ایران محسوب می‌شود. از زمان‌های خیلی قبل فرش کاشان از بهترین فرش‌های جهان بوده و به نام قالی کاشان معروف است. فرش یکی از لوازم اصلی در هر خانه‌ای به حساب می‌آید و نقش زیاد و موثری در دکوراسیون منزل داشته و تهیه آن جزء کارهای ضروری محسوب می‌شود. فرش‌ها در شانه‌های مختلف در بازار موجود هستند که فرش ۷۰۰ شانه کاشان از محبوب‌ترین انواع فرش‌ها در ایران است و توسط برندهای مطرحی چون فرشینه کاشان، فرش امیرکبیر و… ارائه می شود.

در هنگام خرید این فرش توصیه می‌شود موارد مختلفی که در این مقاله بررسی می شود را رعایت کنید.

ادامه مطلب :

نکات مهم در خرید فرش ۷۰۰ شانه کاشان

برای خرید فرش 700 شانه کاشان باید نکاتی را در نظر بگیرید؛ در این صورت انتخاب بهتری را تجربه خواهید کرد. مهم‌ترین این نکات به شرح ذیل هستند:

قیمت فرش

قیمت از مهم‌ترین فاکتورهایی است که توسط خریداران مورد بررسی قرار می‌گیرد. قیمت فرش ۷۰۰ شانه کاشان به عوامل مختلفی بستگی دارد که از جمله آن می‌توان به تولید کننده، فروشنده، کیفیت، ضخامت و … اشاره کرد. بهتر است قبل از تهیه آن فرش مناسبی را انتخاب کرده و با توجه به بودجه‌ای که دارید، اقدام‌ کنید.

فرشینه به عنوان یکی از برترین برندهای ارائه دهنده فرش 700 شانه کاشان، درباره قیمت فرش، نکات زیر را گفته است:

” فرش ۷۰۰ شانه همانطور که با تراکم های مختلف بافت میشود قیمت های متفاوتی هم دارند . با بالا رفتن تراکم قیمت فرش ۷۰۰ شانه نیز افزایش پیدا میکند . فرش ۷۰۰ شانه از محصولات خاصی در فرش هست که با تراکم های مختلف تولید میشود بخاطر همین قیمت های مختلفی در بازار بابت این نوع محصول ارائه میشود“

 شانه و تراکم فرش

به تعداد گره یا ریشه در طول فرش تراکم گفته شده و شانه نیز همان تعداد گره‌های عرض فرش است. هر چه شانه و تراکم فرش بیشتر باشد، کیفیت آن بیشتر شده و طبیعتا وزن آن هم افزایش می‌یابد.‌ با کم و زیاد شدن شانه و تراکم فرش ظریف و یا ضخیم می‌شود که هر کدام مناسب استفاده در فضاهای مختلفی هستند.

فرش‌های ظریف برای فضاهایی که رفت و آمد کم است، مناسب بوده و بیشتر در پذیرایی استفاده می‌شود، اما در مقابل فرش‌هایی با ضخامت بالا چون دوام و ماندگاری بیشتری دارند، بهتر است در فضاهای پر رفت و آمد استفاده شوند.‌

نخ فرش

در زمان خرید فرش ۷۰۰ شانه ارزان قیمت کاشان باید به نخ آن نیز توجه کرده و بهترین نخ را انتخاب کنید. الیافی که در فرش‌های ماشینی استفاده می‌شود، چند نوع هستند که پرمصرف‌ترین آن‌ها شامل پلی پروپلین، پلی استر، اکریلیت هیت ست و بی سی اف می‌شود. از بین این نخ‌های ذکر شده، اکریلیت هیت ست بهترین نخ ماشینی است که پرزدهی خیلی کمی داشته و مقاومت خوبی در برابر گرما دارد.

ضخامت فرش

ضخامت فرش 700 شانه معمولا ۱۰ میلی متر است. این فرش‌ها ضخامت مناسبی دارند و میتوان با لمس نخ خاب فرش آن را سنجید. ضخامت مناسب سبب شده علاوه بر آنکه برای نشستن مناسب باشند، جا به جایی آن نیز راحت‌تر انجام شود.

توجه به متراژ فضا

 از دیگر نکات مهم در زمان خرید فرش ۷۰۰ شانه کاشان توجه به متراژ فضا است.‌ اگر خانه شما کوچک است و با پهن کردن فرش می‌خواهید، بزرگتر به نظر برسد، باید دقت بیشتری داشته باشید. برای این کار توصیه می‌شود فرش‌های رنگ روشن انتخاب کنید. اگر نور اتاق کم است، بهتر است فرش رنگ روشن بخرید تا اتاق نور بیشتری داشته باشد و زیبایی آن بیشتر شود؛ همچنین اگر فضای خانه بزرگ است و می‌خواهید جمع و جور به نظر برسد، بهترین انتخاب فرش‌هایی با زمینه تیره هستند.

طرح و رنگ

فرش‌ها در طرح و رنگ مختلف و متنوعی موجود هستند که در زمان خرید باید به آن توجه کرد. با توجه به دکوراسیون فضای خود رنگ و طرح مناسبی را انتخاب کنید تا با یکدیگر همخوانی داشته باشند.

انتخاب طرح و رنگ مناسب

با انتخاب طرح و رنگ مناسب فرش 700 شانه کاشان بدون شک با محیط و دکوراسیون شما سازگار بوده و زیبایی بیشتری را به محیط می‌دهد. برخی از موارد مورد توجه در انتخاب طرح و رنگ مناسب عبارتند از:

گرد و غبار محیط: اگر فضایی که می‌خواهید فرش را در آن پهن کنید، گرد و غبار زیادی دارد، از فرش‌های با کیفیت و با طرح تیره انتخاب کنید.

مکان پهن کردن فرش: در زمان انتخاب طرح و رنگ فرش مشخص کنید که فرش را برای کجا می‌خواهید. به طور مثال اتاق خواب چون رفت و آمد کمتری دارد، فرش‌های کوچک با طرح ملایم انتخاب کنید. برای پذیرایی نیز چون رفت و آمد بیشتر است، باید یک فرش بزرگ و دوام و کیفیت بیشتر تهیه کرد؛ همجنین رنگ‌بندی آن باید با دیگر وسایلی که در پذیرایی قرار دادید، همخوانی داشته باشد.

توجه به سبک زندگی: با توجه به مدل زندگی خود باید طرح و رنگ فرش را انتخاب کنید. اگر بچه کوچک در منزل داشته و یا از حیوان نگهداری می‌کنید، احتمال زود کثیف شدن آن بالاست. در این مواقع بهتر است رنگ‌های تیره با طرح‌های شلوغ انتخاب کنید تا کثیفی کمتر مشخص شود.

به طور کلی این نکات به شما کمک می کند که بهترین فرش 700 شانه را تهیه کنید. برند فرشینه کاشان یکی از بهترین فروشگاه ها برای خرید فرش به صورت حضوری و اینترنتی است. شما در این وب سایت می توانید مشخصات انواع فرش را با هم به راحتی، مقایسه و بهترین محصول را انتخاب و با شرایط و قیمت عالی، خریداری کنید.

بازاریابی محتوا یا سئو، مسئله ای است که صاحبان سایت های پر بازدید جهت استراتژی کسب و کار اینترنتی خود بر سر آن تصمیم گیری می کنند. در دنیای بازاریابی اینترنتی، به دو قسمت محتوا و سئوی فنی، به عنوان دو بخش کاملا مجزای بازاریابی نگاه می کنیم.

اما این مسئله خیلی هم درست نیست. این دو قسمت، با هم و همراه هم در وبسایت عمل می کنند تا موفقیتی طبیعی را به وجود آورند.

من فکر می کنم دلیل آن این است که برای انجام بازاریابی اینترنتی، دو مجموعه مهارتی کاملا جدا از هم باید به کار گرفته شوند. کسب و کاری که به دنبال استخدام یک سئوکار است، پیدا کردن فردی که در هر دو بخش محتوا و سئوی فنی قوی باشد سخت است. بنابراین کسب و کارها و برندها، ابتدا برای خود مشخص کنند که کدام یکی از این دو مجموعه مهارت، بر دیگری اولویت دارد.

ادامه مطلب :

فکر نمی کنم لازم باشد میان محتوا و سئوی فنی یکی را انتخاب کنیم. در عوض معتقدم، باید نسبت و وزنی که در طی یک پروژه سئو، به هرکدام از این دو طرف می دهیم را در نظر بگیرید.

می دانم خیلی کلیشه ای است، اما زمانی پرسیده می شود “کدام مهم تر است؟ بازاریابی محتوا یا سئو؟” باید سریعا پاسخ دهیم: “بستگی دارد!". بستگی به عملکرد فعلی سایت شما، مدت زمانی که می خواهید پس از آن نتیجه مورد نظر را بگیرید، اندازه کسب و کار و کارهایی که تا بدین جا انجام داده اید دارد.

بیایید به سراغ هرکدام از این فاکتور ها برویم و ببینیم از میان محتوا و سئوی فنی، کدام می تواند راه حلی برای مشکلات متنوعی که با آنها رو به رو هستید باشد.

عملکرد فعلی وب سایت

انتخاب بخشی از سئو که نیاز به سرمایه گذاری دارد، باید با توجه به نحوه عملکرد سایت و بخش هایی از سایت که عملکرد خوبی ندارند سنجیده شود.

انتخاب میان بازاریابی محتوا و سئو فنی، بستگی به این دارد که هدف شما بهبود کدام بخش از عملکرد سایت است:

بهبود رنک و رتبه سایت: این مسئله عموما نتیجه برطرف کردن مشکلات فنی است. بنابراین باید اولویت بیشتری برای سئوی فنی قائل باشیم.
مشکلات داخلی: اگر به دلیل داشتن چند صفحه ای که می خواهند برای یک عبارت کلیدی رنک و رتبه خوبی به دست آورند رنک پایینی دارید، یک راه حل مناسب این است که محتوای این صفحات را در نظر گرفته و آنها را ویرایش کنید.
صفحه محصولات (با وجود چندین پیکربندی) رنک و رتبه خوبی ندارند: اگر صفحه محصولات، چندین گزینه شامل رنگ،شکل، اندازه، استایل دارد و تمامی اینها توسط کاربر قابل کنترل می باشد، احتمال این وجود دارد که به دلیل مشکلات فنی سئو، بررسی و ایندکس این صفحات محصولات با مشکل رو به رو شود.
صفحه محصولات در سیستم همکاری در فروش رنک خوبی نمی گیرد: اگر محصولات برند دیگری را می فروشید و یا با فروشندگان پورسانتی کار می کنید اما صفحه محصولات شما رنک خوبی ندارند، احتمالا این مسئله نتیجه مشکل محتوای تکراری است. بهترین راه حل این است که در محتوای خود تجدید نظر کرده و محتوایی که در حال حاضر بر روی سایت است را بهینه نمایید.
سرعت دیدن نتایج

تشخیص اینکه بین محتوا و سئوی فنی، کدام یک شما را زودتر به نتیجه می رساند کار سختی است. به این دلیل که کاملا به سایتی که بر روی آن کار می کنید بستگی دارد.

سایتی که به خوبی توسط ربات ها بررسی نمی شود، معمولا شاهد تغییرات و بهبود شرایط نخواهد بود و به ندرت محتوای جدید آن ایندکس می شود. به منظور نتیجه گیری بهتر از محتوا، باید قبلا، از ایندکس و بررسی شدن صفحات اطمینان حاصل کنیم.

یعنی در مواردی که سئوی فنی خود به خود حداقل استانداردها را داراست، محتوا می تواند بیشتر مثمر ثمر باشد و بلعکس. دوباره می گویم که این مسئله کاملا به سایت بستگی داشته و باید به اندازه کافی روی آن مطالعه شود.

هرچند، مزیت اصلی محتوا این است که بدون تکیه بر سئو، می توان به نتایج سریعی رسید. به این دلیل که محتوا می تواند از طریق دیگر کانال ها (برای مثال شبکه های اجتماعی) نیز مورد توجه قرار گیرد و بر قدرت برند بیافزاید.

با اینکه بازاریابی محتوایی ممکن است فراتر از بودجه مورد نظر شما برای سئو باشد، اما باید حتما برای ارسال پیشنهادات ویژه، ایمیل مارکتینگ یا انتقال مشتریان فروشگاه به فروشگاه آنلاین از بازاریابی محتوایی استفاده کنید. این بدین معناست که شما می توانید بهره بیشتری از یک محتوای مشخص ببرید.

کارهای پیشین

مانند تمامی انواع بازاریابی، قانون کاهش بازده در هنگام انجام سئوی فنی و بازاریابی محتوایی صادق است. از این قانون برای موقعیتی استفاده می شود که مزایای به دست آمده کمتر از میزان سرمایه یا انرژی مصرف شده است

اگر تا به حال هیچگاه بر روی سئوی فنی یا محتوا کار نکرده اید، بزرگترین نتایج زمانی به دست می آیند که برای اولین بار بر روی سئوی فنی یا محتوا سرمایه گذاری می کنید. یعنی هنگام درنظر گرفتن کارهایی که تا بدین جا انجام شده، باید به این نکته دقت شود.

احتمالا برای گوگل کمی زمان خواهد برد تا تغییرات به وجود آمده در سایتی که هیچ سابقه سئوی فنی نداشته است را درک کند. البته این را بدانید که تاثیر آن در مقایسه با اعمال تغییرات کوچک در یک سایت بزرگ محسوس تر خواهد بود.

مورد مشابهی برای محتوا نیز وجود دارد: اگر محتوای خیلی کمی در سایت منتشر شود یا اطلاعات مناسبی در دسترس کاربران قرار بگیرد، تغییرات اعمال شده می تواند بزرگترین تاثیرها را داشته باشد.

یک قانون کلی

با اینکه این مسئله به هیچ وجه برای تمامی وب سایت ها صادق نیست، یک راه متداول برای سئو کردن سایت، نگاه کردن به آن به شکل هرمی از نیازهای یک وب سایت است.

با اینکه فاکتورهای فنی اساس این هرم بوده و بیشترین سرمایه گذاری را می طلبد، اما الزاما در طولانی مدت مهم ترین مسئله نیست.

همزمان با تکامل وب سایت، به جای صرف زمان بر روی هرکدام از این قسمت ها، بر روی بازاریابی محتوایی و کارهای خارج از سایت (off-site) تمرکز می کنیم. البته با این پیش فرض که پایه های تکنیکی برای سئو و سرعت تحویل محتوا در سایت همچنان بدون مشکل است.

البته، زمانی که تغییرات اعمال شده بر روی نحوه ارائه محتوا به کاربران تاثیر می گذارد یا الگوریتم های گوگل آپدیت می شود، اغلب باید مجددا از کف هرم شروع کنیم.