جستجوی صوتی یک مد زود گذر نیست به همین دلیل اگر هنوز این راهکار را با استراتژی سئو 2018 خود ادغام نکرده‌ اید، هم اکنون باید این کار را انجام دهید.

در سال 2017 تعداد 33 میلیون دستگاه با قابلیت جستجوی صوتی در حال کار بود و 40 درصد از افراد از این دستگاه‌ ها هر روز استفاده می‌ کردند. در حقیقت برنامه جستجوی صوتی گوگل در سال 2016 در مقایسه با سال 2008 که به مرحله استفاده رسید، 35 برابر بیشتر در جستجوهای مختلف مورد استفاده قرار گرفت.

ادامه مطلب :

هم اکنون به کمک دستیارهای صوتی سیری (Siri)، دستیار گوگل (Google Assistant) و کورتانا (Cortana) هر کاربر یک گوشی هوشمند می‌ تواند به طور فیزیکی از گوشی خود سوال بپرسد. این امکان هم اکنون به کمک فناوری‌ هایی مانند اسپیکرهای هوشمند آمازون اکو (Amazon Echo) و گوگل هوم (Google Home) به خانه‌ ها هم رسیده است.

موسسه تحقیقاتی ComScore پیش بینی کرده است که تا سال 2020 میلادی 50 درصد از جستجو ها به صورت صوتی و 30 درصد از همه جستجو ها در غیاب صفحه نمایش‌ ها انجام می‌ شوند.  

حال سوال این است که پیشرفت فوق چه ارتباطی با سئو دارد؟ در ادامه به شرح 4 روش پرداخته‌ ایم که به شما در بهینه سازی وب سایت تان کمک می‌ کنند؛ این روش‌ ها رتبه بندی سایت شما را در جستجو های صوتی بالا می‌ برند.

استفاده از Featured Snippet ها برای جستجوی صوتی
Google Home و Google Assistant با خواندن Featured Snippet ها به جستجو های صوتی پاسخ می‌ دهند به همین دلیل شما باید به دنبال نتایج بالاتر از رنک یک گوگل (position zero) باشید.

هنوز جواب مشخصی وجود ندارد که نشان دهد شما چگونه باید به چنین مکانی برسید با این حال تحقیقات زیادی در این رابطه انجام شده است. سه راهکار زیر می‌ توانند در این رابطه مفید واقع شوند؛ توصیه می‌ شود که این راهکار ها را در هنگام نوشتن محتوای خود در نظر بگیرید.

سوالات مشخص را جواب دهید: از ابزار Answer the Public برای پیدا کردن سوال‌ های مرتبط با موضوع مورد نظرتان استفاده کنید و سپس از نمونه‌ های پیدا شده به عنوان مبنایی برای طرح کردن سوال‌ های خود استفاده کنید. سوالات را در H2 بنویسید و زیر هر سوال پاسخ آن را قید کنید.
مختصر پاسخ دهید: نباید از تعداد زیادی عبارت‌ های فنی استفاده کنید که برای عموم کاربران غیر قابل درک یا سنگین هستند. گوگل می‌ خواهد بهترین پاسخ را شناسایی کند به همین دلیل باید پاسخ‌ هایی شفاف و قابل درک را ارائه کنید. پاسخ‌ های ارائه شده در قالب لیست ها درون Featured Snippet‌ ها عملکرد بسیار خوبی دارند.
محتوای جالب و گیرا بنویسید: 99.58 درصد از Featured Snippet ها از صفحاتی به دست می‌ آیند که جز 10 صفحه برتر هستند. بدیهی است که باید اطمینان یابید که صفحه وب سایت تان به خوبی بهینه سازی شده است؛ باید محتوایی گیرا، متادیتایی بهینه سازی شده و لینک‌ های داخلی و خارجی قدرتمندی را ارائه کنید.
به یاد داشته باشید که جستجو های صوتی نسبت به جستجو های نوشتاری ماهیت مکالمه‌ ای بهتری دارند. این ماهیت را در تن صدای خود منعکس کنید تا در رتبه بالاتری قرار بگیرید.

سئو محلی برای جستجوی صوتی
39 درصد از کاربرانی که از جستجوی صوتی استفاده می‌ کنند به دنبال اطلاعات کسب و کارها هستند به همین دلیل مهم است که سئو محلی خود را بهینه سازی کنید.

اطمینان یابید که Google My Business Page شما با آدرس‌ های درست و اطلاعات صحیح مخاطبان بروزرسانی شده است و ساعت‌ های شروع کار را نیز در خود دارد.

به هر حال اگر کاربری بپرسد که “نزدیک‌ترین آرایشگاه نسبت به من در چه مکانی است؟"، شما می‌ خواهید اطمینان داشته باشید که پاسختان جزء جواب‌ های برتر است.

به طور مشابه، اگر کاربری بپرسد که مغازه شما در چه زمانی بسته می‌ شود، باید اطلاعات درست را در اختیار او بگذارید در غیر این صورت کاربر شما گمراه می‌ شود و فروش شما نیز کاهش می‌ یابد.

ایجاد نظرات آنلاین مناسب و استفاده از نشانه گذاری structured data راهکارهای دیگری برای بهینه سازی جستجو های محلی هستند.

افزایش سرعت سایت

جستجو های صوتی تقریبا به طور انحصاری با استفاده از دستگاه‌ های موبایلی انجام می‌ شوند از این رو بدیهی است که بهینه سازی نسخه موبایل سایت اهمیت بسیاری دارد. اگر این بهینه سازی انجام نشود، کاربر به سادگی سایت شما را ترک می‌ کند و در نتیجه رتبه شما کاهش می‌ یابد. صفحه‌ ای که 5 ثانیه طول می‌ کشد تا باز شود نسبت به صفحاتی که در عرض 1 ثانیه باز می‌ شوند، 90 درصد بیشتر در معرض بسته شدن قرار دارد.

طبق تحقیقات انجام شده توسط گوگل نرخ بسته شدن صفحات نمایش داده شده بر روی نمایشگر موبایل 9.56 درصد بیشتر از نرخ بسته شدن صفحات نمایش داده شده بر روی نمایشگر کامپیوترهای دسکتاپ است. کاربران موبایل، مخصوصا آن دسته از کاربرانی که از ابزار جستجوی صوتی استفاده می‌ کنند، اغلب در حال حرکت هستند و زمان اضافی برای سپری کردن ندارند.

اگر که نمی‌ دانید وب سایت شما برای استفاده با موبایل مناسب است یا خیر از ابزار Mobile Friendly Test گوگل استفاده کنید.

شما می‌ توانید با کمک این ابزار PageSpeed Insights گوگل را هم چک کنید و از این طریق به راهنمایی‌ های لازم برای بهبود سرعت سایت تان برای بارگذاری با دستگاه‌ های قابل حمل برسید.

یافتن کلمات کلیدی در جستجوی صوتی گوگل
گوگل گفته است که می‌خواهد اطلاعات جستجوی صوتی در گوگل را به Search Console اضافه کند تا از این طریق به همان نحوی که اطلاعات جستجو شده با موبایل را از اطلاعات جستجو شده در دسکتاپ جدا کرده است، این جستجو ها را هم از جستجو های تایپی جدا سازد.

موانع انجام این تغییر و دلیل این که گوگل تا به حال این کار را انجام نداده این است که جستجو های صوتی طبیعتا به دلیل ماهیت مکالمه‌ ای، طولانی‌ تر هستند و در نتیجه حجم هر جستجو ممکن است تا حدی کم باشد که Search Console به طور خودکار آن‌ ها را حذف کند.

هنوز هیچ اعلامیه یا تاریخ نهایی خاصی برای اعمال این تغییر بیان نشده است با این حال این بهینه سازی یکی از تغییراتی محسوب می‌ شود که قرار است اعمال شود. زمانی که گوگل این فناوری را ارائه کند، شما متوجه می‌ شوید که کدام جستجوی صوتی ترافیک بیشتری را به سمت وب سایت شما هدایت می‌ کند و از این طریق می‌ توانید سایت خود را بهینه سازی و رتبه آن را ارتقاء دهید.

در سال 2018 امکان نادیده گرفتن اهمیت جستجوی صوتی وجود ندارد. ارزش بازار این جستجو در سال 2019 میلادی 601 میلیون دلار تخمین زده شده است از این رو اگر که هم اکنون سایت خود را بهینه سازی نکنید، در بلند مدت ترافیک زیادی را از دست خواهید داد.

پس از اینکه رگولاتورهای اروپایی و بریتانیایی نگرانی هایی را مبنی بر حذف رقابت در بازار نرم افزار طراحی محصول مطرح کردند، Adobe  از تصاحب 20 میلیارد دلاری (15.8 میلیارد پوندی) رقیب کوچکتر خود Figma صرف نظر کرد.

ادامه مطلب :

به گزارش ویکیتک به نقل از گاردین؛ مالک فتوشاپ، که با محصولاتی از جمله Illustrator و  Acrobat Reader  بر بازار مسلط است، گفت که این دو شرکت به ارزیابی مشترکی دست یافته‌اند که «هیچ مسیر روشنی» برای تأیید مقررات وجود ندارد.

ماه گذشته، سازمان رقابت و بازار بریتانیا (CMA) اعلام کرد که این معامله رقابت در بازارهای طراحی محصول، ویرایش تصویر و تصویرسازی را تهدید می‌کند، در حالی که نهاد مشابه اتحادیه اروپا بیانیه‌ای صادر کرد که نگرانی‌های مشابهی را مطرح کرد.

این شرکت ها در بیانیه مشترک گفتند: “هیچ مسیر مشخصی برای دریافت تاییدیه های نظارتی لازم از کمیسیون اروپا و سازمان رقابت و بازار بریتانیا وجود ندارد.”

شانتانو ناراین، رئیس و مدیر اجرایی ادوبی، گفت: «ادوبی و Figma به شدت با یافته‌های نظارتی اخیر مخالف هستند، اما ما معتقدیم که به نفع ماست که به‌طور مستقل پیش برویم».

ادوبی پس از فروپاشی قرارداد نقدی و سهام برای پلتفرم طراح مبتنی بر ابر، یک میلیارد دلار هزینه پایان کار به Figma پرداخت خواهد کرد.

در پاسخ به CMA که روز دوشنبه منتشر شد، ادوبی گفت هرگونه واگذاری “کاملاً نامتناسب” خواهد بود و “سرمایه گذاری و نوآوری را کاهش می دهد و در نهایت به مشتریان طرفین آسیب می رساند” و هیچ جایگزینی ارائه نکرد.

این دو شرکت در پاسخ خود گفتند: «نیاز به واگذاری جهانی چند میلیارد دلاری فتوشاپ یا ایلاستریتور برای پرداختن به یک نظریه نامطمئن و گمانه‌زنی آسیب، کاملاً نامتناسب است. “این مورد در مورد نیاز به واگذاری کل Figma Design نیز صادق است.”

مارگرت وستاگر، کمیسر اروپایی برای رقابت، گفت، با این حال، خرید پیشنهادی «تمام رقابت‌های فعلی را خاتمه داده و از همه رقابت‌های آینده بین جلوگیری می‌کند».

او گفت: «تحقیقات عمیق ما نشان داد که این امر منجر به قیمت‌های بالاتر، کاهش کیفیت یا انتخاب کمتر برای مشتریان می‌شود. در بازارهای دیجیتال و همچنین در صنایع سنتی‌تر، نه تنها به همپوشانی‌های فعلی توجه شود، بلکه از رقابت آینده نیز محافظت شود. این امر به‌ویژه در مورد معاملاتی که شرکت‌های بزرگ و تاسیس شده، نوآوران موفق موفقی را به دست می‌آورند، صدق می‌کند.»

این معامله که در سپتامبر سال گذشته اعلام شد، جدیدترین تصاحب فناوری بزرگ است که نظارت شدیدی را از سوی تنظیم‌کننده‌ها در هر دو سوی اقیانوس اطلس به خود جلب کرده است.

در اوایل سال جاری، CMA  تصمیم گرفت تا از تصاحب 69 میلیارد دلاری مایکروسافت بر Activision Blizzard ، سازنده بازی‌هایی از جمله Call of Duty و World of Warcraft، بزرگترین خرید در تاریخ بازی‌ها جلوگیری کند .

سازمان دیده بان علیرغم انتقاد شدید از سوی هر دو طرف - که شامل این بود که بریتانیا به دلیل کسب و کار بسته است - بر موضع خود ایستاد تا زمانی که قرارداد بازنگری شده‌ای که شامل فروش حقوق بازی های ابری در خارج از اروپا به رقیب فرانسوی اکتیویژن Ubisoft بود در ماه اکتبر پاک شد .

فشار CMA پس از انتصاب سارا کاردل به عنوان مدیر اجرایی جدید آن در سال گذشته صورت گرفت.

کاردل برای ایجاد یک ناظر قوی تر کار کرده است، زیرا گفته است که باید پس از تصمیم بریتانیا برای خروج از اتحادیه اروپا “نقش جهانی مهم تری” ایفا کند و آن را در کنار بروکسل و واشنگتن به عنوان ستون سوم در نظارت بر شرکت های چندملیتی فناوری قرار دهد .

الکس هافنر، شریک رقابتی در شرکت حقوقی Fladgate، می‌گوید: «افرادی که اعلامیه امروز Adobe را مشاهده می‌کنند ممکن است آن را به‌عنوان یک موضع ضد فناوری بزرگ از سوی CMA، به دنبال پرونده مایکروسافت/اکتیویژن ببینند». مطمئناً، چشم‌انداز نظارتی برای فناوری‌های بزرگ در زمان‌های اخیر تا حدودی پیچیده‌تر شده است، اما حداقل در این موقعیت، به نظر می‌رسد که تنظیم‌کننده‌ها با صدایی واحد در مخالفت خود با توافق پیشنهادی صحبت می‌کنند. »

در ماه می، متا، مالک فیس بوک، موتور جستجوی گیف Giphy را پس از اینکه CMA معامله 315 میلیون دلاری را مسدود کرد، فروخت . این توسط سرویس تصویر سهام Shutterstock به قیمت 53 میلیون دلار خریداری شد.

CMA همچنین در حال بررسی سرمایه گذاری چند میلیاردی مایکروسافت و مشارکت با OpenAI ، شرکت سازنده فناوری هوش مصنوعی ChatGPT است.

کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی دیجیتال، در جذب کاربران مناسب و ارائه خدمات به مشتریان نمایان می شود. اما چگونه می توانیم هوش مصنوعی را در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود به کار ببریم؟

استفاده از هوش مصنوعی (AI) سالها پیش فقط در دنیای علمی تخیلی وجود داشت ولی حالا موضوعی کاملا علمی است.

در واقع هوش مصنوعی یا ai که زمانی یک تکنولوژی بسیار پیشرفته محسوب می شد، هم اکنون تقریبا در تمام جنبه های زندگی مان حضور دارد و ما هم باید با این شرایط هماهنگ شویم.

ادامه مطلب :

خوشبختانه ما به تغییر روش، هماهنگ شدن و آماده بودن برای هر نوع تغییر عادت داریم و این کار را هم خیلی سریع انجام می دهیم. استفاده از AI در استراتژی های بازاریابی دیجیتال هم از این قاعده مستثنی نیست.

برخورد ما با هوش مصنوعی باید مثل همان برخوردی باشد که سال ها قبل با تلفن همراه داشتیم. اگر درباره آن آموزش نبینیم و از آن استفاده نکنیم، از دور خارج خواهیم شد.

هوش مصنوعی ai چیست؟

AI محدوده وسیعی از تکنولوژی های مختلف را در بر می گیرد. مفهوم اساسی AI این است که یک دستگاه یا ماشین، یاد می گیرد رفتار انسان را تقلید کند.

گوگل AI را تقریبا در همه محصولاتش به کار گرفته است، از جستجوی پولی و طبیعی (ارگانیک) تا جیمیل و یوتیوب. فیس بوک هم در قسمت های مختلف از توان AI بهره می برد، از پست هایی که در فید اخبار ظاهر می شوند تا تبلیغاتی که کاربر می بیند.

AI می تواند کاربردهای بسیار زیادی داشته باشد، ولی امروز ما فقط بر کاربردهای بالقوه آن در استراتژی بازاریابی و چگونگی پیاده سازی آن متمرکز می شویم.

با توجه به اهمیت استفاده از هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال، در اینجا چهار روش معرفی می کنیم تا همه کسب و کارها اعم از کوچک و بزرگ بتوانند AI را مورد استفاده قرار دهند.

تولید محتوا و پیدا کردن تولید کنندگان محتوا با AI
تولید محتوا گران و وقت گیر است، ولی حالا ابزارهای AI داریم که کاربر می تواند داده ها را در آنها وارد کند و محتوا تحویل بگیرد.

شرکت هایی مانند Wordsmith به ما اجازه می دهند داده ها را به یکدیگر متصل کرده و فهرست کوتاهی از رئوس مطالب بنویسیم و سپس آنها در چند ثانیه مطلب کاملی برایمان تولید می کنند. به این ترتیب همه شرکت ها می توانند حجم محتوای تولیدی خود را افزایش و کیفیت آن را نیز ارتقا دهند.

محتوای تولید شده توسط AI با استفاده از موتورهای NLG (خلق زبان طبیعی) ایجاد می شود. با کمک این ابزارها می توان قالب بندی (formatting) و ترجمه محتوا را به راحتی و با سرعت زیاد انجام داد.

ولی اگر هنوز برای تولید محتوای انبوه با ربات ها آماده نیستید هم اشکالی ندارد؛ می توانید از هوش مصنوعی یا ai برای پیدا کردن نویسنده های مستعد استفاده کنید.

شرکت هایی مانند Scripted با تحلیل محتوا و یافتن بهترین نویسنده ها برای مطالب مورد نظرتان، نویسنده های کارمزدی (پروژه ای) را به شما معرفی می کنند. به این ترتیب دیگر لازم نیست ساعت ها وقت خود را برای خواندن محتوا صرف کنید.

تولید محتوا و یافتن تولید کنندگان محتوا با AI کیفیت محتوا را بهبود خواهد بخشید. باید قبل از اینکه از رقبا عقب بمانید، فرایند تولید محتوای خود را با این پیشرفت ها هماهنگ کنید.

چت بات ها

چت بات ها هم مثل همه انواع دیگر AI رفتار انسان را تقلید می کنند، اما یک تخصص ویژه هم دارند: اینکه سوالات و کلمات جستجو شده توسط کاربر را تفسیر کرده و حتی می توانند در پر کردن فرم سفارش به او کمک کنند.

شرکت های زیادی وجود دارند که چت بات و دستیار مجازی تولید می کنند. به عنوان مثال سیری (Siri) اپل، دستیار گوگل (Google Assistant) و اکوی آمازون (Amazon Echo) همگی چت بات هستند.

همچنین چت بات هایی ویژه خدمات مشتریان برای کمک به بازاریابان تولید می شود.

در این میان فیس بوک علاقه خاصی دارد که به برندها کمک کند تا چت بات هایی برای ارتقای خدمات مشتریان خود ایجاد نمایند. شما هم می توانید از ابزارهایی که فیس بوک ارائه کرده و موتور بات wit.ai نام دارد استفاده کنید.

ممکن است این روش برای شما بیش از حد فنی و تخصصی به نظر برسد و دوست داشته باشید شرکت های دیگری این کار را برایتان انجام دهند. در این صورت می توانید از ابزارهایی مانند ChattyPeople استفاده کنید.

اما صرف نظر از اینکه کدام ابزار را انتخاب می کنید، مهمترین مساله برای هر شرکتی که خدمات مشتریان ارائه می دهد این است که همین الان پیاده سازی و استفاده از چت بات ها را شروع کند.

AI برای اتوماسیون نشانه گذاری (tagging) تصاویر و ویدیوها
افرادی که یک بار بهینه سازی تصاویر را برای یک وب سایت بزرگ یا تجاری انجام داده اند، ارزش واقعی ابزاری را که بتواند تصاویر را به طور خودکار تشخیص دهد درک می کنند.

هنگامی که با مسائلی مانند حق انتشار عکس ها و ویدیو ها، برچسب گذاری ضعیف تصاویر و ویدیو ها، و UX (تجربه کاربر) مواجه می شوید، هوش مصنوعی ai میتواند خیلی از مشکلات تان را حل کند.

دفعه بعد که نیاز به بهینه سازی تصاویر یا طبقه بندی عکس ها و ویدیوها برای بهبود UX داشتید، از ابزارهای AI مثل Dextro یا Clarifai کمک بگیرید.

همچنین می توانید از ابزارهای نشانه گذاری هوشمند استفاده کنید. به جای اینکه هر از گاهی از ابزارهای مختلف برای بررسی عکس های نشانه گذاری شده خود استفاده کنید، می توانید از قابلیت نشانه گذاری هوشمند Adobe Experience Manager کمک گرفته و همیشه تگ های مناسبی داشته باشید.

تمام این ابزارها به شما کمک می کنند تا زمان، انرژی و (در بعضی موارد) پول قابل ملاحظه ای را صرفه جویی کنید.

جستجوی صوتی

ابزارهای جستجوی صوتی، مانند Amazon Echo و Google Home، چهره بازاریابی دیجیتال را برای همیشه تغییر خواهند داد.

ما هم باید از همین حالا به این فکر کنیم که جستجوی صوتی چگونه محتوا و وب سایت هایمان و گزینه هایی که برای خدمات مشتریان داریم را تغییر خواهد داد.

باید به جای “کاربر چه متنی را برای جستجو تایپ می کند"، به این فکر کنیم که کاربر چطور آنچه را که می خواهد به زبان می آورد.

مطالعات نشان می دهد که تعداد کلمات کلیدی مورد استفاده در جستجوی صوتی بسیار بیشتر از جستجوی متنی است. بنابراین باید بر عبارات طولانی متمرکز شوید.

همچنین می دانیم که زبان خیلی بیشتر از متن نشان دهنده قصد و هدف افراد است. بنابراین با کاربرد بیشتر جستجوی صوتی، حداقل از نظر تئوری باید نرخ تبدیل بیشتر و مشتری های هدایت شونده بهتری را شاهد باشیم.

جستجوی صوتی در راه نیست؛ بلکه همین الان به مقصد رسیده است و برند شما هم باید در این عرصه پیشتاز باشد.

نتیجه گیری

AI زمانی یک موضوع نگران کننده و متعلق به آینده به نظر می رسید اما حالا اصلا اینطور نیست.

باید از همین حالا درباره AI مطالعه و آزمایش کنید و دانسته های خود را در استراتژی های تان به اجرا درآورید تا از قافله عقب نیفتید.

مراقب باشید که از دیگران جا نمانید. قطعا به زودی هوش مصنوعی و بازاریابی دیجیتال به استاندارد جدید تبدیل خواهد شد و آن موقع منتظر خواهیم ماند تا ببینیم تحول بزرگ بعدی چیست.

اصول پایه سئو سایت چند زبانه را در مقالات گذشته بررسی کردیم. در این مقاله به اصول فنی این مسئله می پردازیم و 3 ساختار وب سایت های بین المللی را بررسی می کنیم.

ادامه مطلب :

زمانی که برای بازارهای بین المللی یک وب سایت را طراحی می‌ کنید، می‌ توانید از سه ساختار دامنه های سطح بالای کد کشوری (CCTLDs)، زیر دامنه‌ها (subdomains) و فهرست‌ های فرعی (subdirectories) برای طراحی وب سایت خود استفاده کنید.

دامنه سطح بالای کد کشوری (CCTLDs) 
این گزینه وب مستر ها را وادار می‌ کند تا دامنه‌ های رده بالای کد بندی شده کشور مورد نظرشان را خریداری کنند (مانند www.example.fr برای فرانسه و www.example.co.uk برای انگلیس). CCTLD ها قدرتمندترین سیگنال‌ های هدفمند جغرافیایی را برای موتورهای جستجو ارسال می‌ کنند از این رو سرور محلی دیگر مانند قبل برای شما مشکل ایجاد نمی کنند. این راهکار باعث می شود کاربران و موتورهای جستجو به خوبی بدانند شما کدام کشور را مدنظر دارید زیرا کاربران با دیدن این که یک دامنه کد کشورشان را دارد مطمئن می‌ شوند که شما خدمات تان را در کشور آن‌ ها ارائه می‌ کنید.

این استراتژی برای افرادی که دو یا سه کشور را به عنوان اهداف خود تعیین می‌ کنند، کارایی بسیار خوبی دارد؛ به یاد داشته باشید که در این شرط عبارت “کشور” بیان شده و حرفی از “زبان” زده نشده است. اگر که می‌ خواهید زبان‌ ها را هدف قرار دهید، زیرمجموعه‌ ها و فهرست‌ های فرعی برای شما بهتر هستند.

اگر بیش از 3 کشور را هدف قرار داده‌ اید، توصیه نمی‌ شود که از CCTLD ها استفاده کنید زیرا این گزینه مثل یک کابوس بوده و هزینه‌ هایی سنگین و غیرضروری را در زمینه خرید دامنه‌ ها، هاستینگ هر دامنه، کسب اطمینان از مطلوب بودن مکان سرورها و … برای شما ایجاد می‌ کند.

معایب CCTLD ها

ایجاد هزینه‌ های زیاد برای شرکت‌ هایی که می‌ خواهند کشورهای زیادی را هدف قرار دهند و همچنین ایجاد محدودیت‌ های زیاد در رابطه با تامین منابع (مانند سئو 15 وب سایت برای 15 کشور مختلف).
احتمال روبرو کردن شما با محدودیت‌ هایی در زمینه ناموجود بودن نام‌ های دامنه و مجبور کردن شما به استفاده از گزینه های جایگزین
مجبور کردن شما به ساختن چند لینک برای چند سایت به دلیل تقسیم شدن چگالی دامنه (domain authority) بین چند دامنه؛ لینک سازی حتی برای یک سایت هم سخت است از این رو ایجاد لینک برای چند سایت می‌تواند پروسه‌ ای بسیار سخت باشد. اگر که تیمی برای بازاریابی دیجیتالی ندارید تا چنین کارهایی را برای شما انجام دهد، توصیه می‌شود که از CCTLD ها استفاده نکنید.
ساب دامنه ها
سایت‌ هایی که از ساختاری مانند http://fr.example.com استفاده می‌ کنند، از مثال‌ های این راهکار هستند. این ساختار از یک دامنه رده بالای عمومی (gTLD) به همراه ساب دامنه مخصوص یک کشور (یا یک زبان) استفاده می‌ کند.

مزایای ساخت ساب دامنه:

طراحی آسان
انعطاف پذیری هاستینگ
ارسال سیگنال‌ های هدفمند جغرافیایی برای موتورهای جستجو
هرچند، من به شخصه آنقدرها به این گزینه علاقه ندارم چرا که ساب دامنه ها در چشم مشتریان اعتبار کمتری دارند، کاربر پسند نیستند و مانند CCTLD ها چگالی دامنه شما را تقسیم می کنند.

ساب دایرکتوری
این ساختار مانند http://www.example.com/fr و http://www.example.com/fr-fr در قالب یک gTLD به همراه ساب دایرکتوری مخصوص (خاص) یک کشور یا زبان به کار می‌ رود. برای نمونه، اگر که می‌خواهید محصولتان را در کشوری مانند سوئیس عرضه کنید که ساکنان بومی آن از چند زبان استفاده می‌ کنند باید ساختاری را انتخاب نمایید که نام کشور و زبان آن را در خود داشته باشد. مثلا برای کشور سوئیس، اگر که بخواهید همه زبان‌ های موجود در این کشور را پوشش دهید باید از https://www.example.com/fr-ch، https://www.example.com/it-ch، https://www.example.com/de-ch و https://www.example.com/rm-ch استفاده کنید.

این گزینه بسیار مناسب است، چرا که به شما اجازه می دهد تمامی تلاش های خود را در راستای لینک سازی یکی کنید (چگالی دامنه سایت اصلی پا به پای چگالی ساب دایرکتوری ها ساخته می شود). همچنین راه اندازی این گزینه ساده بوده و به شما اجازه می دهد در صورتی که بازار خود را گسترش دادید، ساب دایرکتوری های بیشتری را اضافه کنید. همچنین اگر سایت های خود را به روز کنید، تمامی ریدایرکت ها در یک فایل htaccess. در یک سایت به جای چندین سایت خواهد بود. به خاطر داشته باشید که ساب دایرکتوری ها الزاما نباید تمامی صفحات سایت اصلی شما را داشته باشند، بلکه می توانند تنها صفحه اول، صفحات محصولات و یا خدمات، بخش بلاگ برای کشور مورد نظر و فرم تماس با ما و غیره را شامل شود. البته این مسئله کاملا به نظر شخصی شما بستگی دارد.

معایب ساب دایرکتوری

زیر پوشه ها (subfolders) در مقایسه با CCTLD ها سیگنال‌ های بین المللی قدرتمندی را ارسال نمی‌ کنند با این حال به دلیل کاربردی بودن، توسط شرکت‌ های زیادی مورد استفاده قرار می‌گیرند. این راهکار همچنین شما را قادر می‌ سازد تا سیگنال‌ هایی را در مکان‌ های دیگری هم مانند Google Search Console، schema markup، Bing Webmaster Tools ،citation building  و … ارسال کنید. اگر که این کار را به طور مداوم انجام دهید، می‌ توانید تا حدی کاهش قدرت سیگنال این روش را جبران کنید.

زیر پوشه ها تنها یک موقعیت مکانی سرور دارند و این امر محدودیت کوچک دیگر آن‌ ها محسوب می‌ شود (اگرچه بسیاری از سایت‌ هایی هم که از CCTLD ها استفاده می‌ کنند همیشه از سرورهای مناسبی برای سایت‌ های خود استفاده نمی‌ کنند). یک سایت دارای زیر پوشه همچنین این سوال را به وجود می‌ آورد که چه مطالبی باید در homepage باشد و چه مطلبی نباید باشد و چگونه باید سیگنال‌ های قدرتمندی برای نشان دادن این که تجارت یا وب سایت شما ماهیت بین المللی دارد، ارسال شود. من به شخصه این مسئله را کمی فراتر از چالش طراحی میبینم.

اگر من به جای شما بودم، از گزینه های زیر استفاده می کردم:

اگر می‌ خواهید محصول یا سرویس خود را تنها در دو یا سه کشور عرضه کنید و میدانید که همیشه با همین تعداد هدف سر و کار دارید و همچنین در صورتی که یک تیم بازاریابی قوی را در اختیار دارید و این تیم می‌ تواند همه چالش‌ های مربوط به هدایت چند وب سایت را برطرف کند، CCTLD ها گزینه‌ های خوبی برای شما هستند. 
اگر می‌ خواهید بازارهای جهانی بیشتری را پوشش دهید، زیردامنه‌ ها انتخاب‌ های بهتری برای شما محسوب می‌ شوند زیرا کاربرد راحت، هزینه کمتر و طراحی ساده‌ تری در مقایسه با ساختن چند وب سایت دارند و علاوه بر این شما را مجبور نمی‌ کنند که چند لینک برای چند سایت بسازید. تجارت‌ های بین المللی بزرگی مانند اپل، زارا و مایکروسافت از این راهکار استفاده می‌ کنند.

در زمان انتشار صفحات شتاب دهنده موبایل (AMP) چگونه از اشتباهات رایج جلوگیری کنیم

ادامه مطلب :

همچنان که صفحات شتاب دهنده موبایل (AMP) روز به روز رونق بیشتری می گیرند، ما متوجه برخی اشتباهات متداول در زمان انتشار صفحات AMP شدیم. در این مقاله، لیستی از گام هایی را خواهید دید که باید برای جلوگیری از آسیب رسیدن به صفحات AMP و کسب اطمینان از اینکه برای خوانندگان خود تجربه ای عالی از صفحات AMP رقم می زنید، انجام دهید.

فقط فایل های معتبر AMP را منتشر کنید
یکی از مهم ترین چیزها درباره AMP این است که محیط اجرا حاوی یک اعتبارسنج درونی است. این اعتبار سنج بررسی می کند که آیا فایل AMP شما دارای فایل HTML معتبر برای AMP هست یا خیر. اگر صفحه شما حاوی AMP نامعتبر بود، به خوبی بارگذاری نشده و پلتفرم های واسطه ممکن است صفحات AMP شما را نشان ندهند. به همین دلیل هم ایده خوبی است که یک زیرمجموعه قابل نمایش از صفحات AMP خود را تایید اعتبار کرده و اطمینان حاصل کنید که این صفحات در انواع مختلف پلتفرم ها نمایش داده می شوند.

این اعتبارسنج را می توانید با افزودن “#development=1″ به URL صفحه AMP اجرا کنید. برای مثال:

https://ampbyexample.com#development=1

می توانید نتیجه اعتبارسنجی را در Javascript console مرورگر خود ببینید:

از متادیتای صحیح استفاده کنید
اضافه کردن متادیتا به فایل های AMP، سایت های واسطه را قادر می سازد تا بهتر صفحات AMP شما را نشان دهند. برای مثال، Google Top Stories Carousel with AMP در حال حاضر از دسته بندی های متادیتای مقاله و ویدئو پشتیبانی کرده و از این موارد برای تفسیر پیش نمایش های مقاله استفاده می کند:

استفاده از ابزار Structured Data Testing Tool روشی عالی برای آزمایش این است که آیا متادیتای موجود در فایل های AMP شما صحیح است یا خیر. اطمینان حاصل کنید که در فیلتر “All data"، “AMP Articles” نشان داده می شود و همه چیز سبز است. اینجا مثالی از این مورد را می توانید مشاهده کنید.

اطمینان حاصل کنید که صفحات AMP شما را می توان پیدا کرد
پلتفرم های واسطه ای مانند Google Top Stories Carousel with AMP، صفحات AMP را با ورژن canonical صفحه پیدا می کند. برای به وجود آوردن امکان انجام این کار، از فایل های AMP HTML خود به ورژن canonical آنها لینک بدهید (این ورژن، معمولا ورژن دسکتاپ است):

<link rel="canonical” href="http://example.ampproject.org/article.html” />

و مسئله مهم این است که باید از ورژن canonical (و هر جایگزینی) به فایل های AMP خود لینک دهید:

<link rel="amphtml” href="http://example.ampproject.org/article.amp.html” />

در غیر این صورت، پلتفرم های واسطه قادر به پیدا کردن صفحات AMP شما نیستند.

به Crawler ها یا خزنده ها امکان دسترسی به فایل های AMP خود را بدهید
اگر می خواهید صفحات AMP شما در پلتفرم های واسطه نمایش داده شوند، حتما به خزنده های آنها اجازه دسترسی به این صفحات را بدهید. یعنی:

در فایل txt، برای خزنده ها ممنوعیت دسترسی ایجاد نکنید:
User-agent: *
Disallow: /amp/               <= don’t!

متا تگ robots noindex را به فایل های AMP HTML اضافه نکنید:
<meta name="robots” content="noindex” />                   <= don’t!

در تیتر X-Robots-Tag HTTP فایل های AMP خود، نوایندکس را وارد نکنید:
$ curl -I http://www.example.com/amp.html       

HTTP/1.1 200 OK
Date: Tue, 25 May 2010 21:42:43 GMT
(…)
X-Robots-Tag: noindex                      <= don’t!
(…)

با استفاده از Google AMP Cache، بررسی کنید صفحات AMP شما به خوبی بارگذاری می شوند
Google AMP Cache صفحات معتبر AMP را ذخیره کرده و دسترسی کاملا سریعی برای آنها فراهم می کند. برای مثال، Google Top Stories Carousel with AMP از Google AMP Cache برای نمایش مقالات استفاده می کند. حافظه cache تصاویر و فونت ها را نیز علاوه بر اسناد ذخیره می کند. به همین دلیل هم حتما باید بررسی کنید که صفحات AMP شما زمانی که با Google AMP Cache بارگذاری می شوند، به خوبی کار می کنند.

بارگذاری صفحات AMP با استفاده از Google AMP Cache ساده است. Google AMP Cache URL بسته به اینکه آیا URL سورس در HTTP یا HTTPS موجود است یا خیر، ساخته می شود:

HTTP: https://cdn.ampproject.org/c/AMP_URL_WITHOUT_SCHEME
HTTPS: https://cdn.ampproject.org/c/s/AMP_URL_WITHOUT_SCHEME
وقتی AMP_URL_WITHOUT_SCHEME لوکیشن فایل AMP بدون //:(http(s است. برای مثال، AMP Cache URL برای https://ampbyexample.com عبارت است از:

https://cdn.ampproject.org/c/s/ampbyexample.com

وقتی صفحات AMP خود را با Google AMP Cache بارگذاری می کنید، با استفاده از ابزارهای توسعه دهنده موجود در مرورگر خود بررسی کنید که تمامی منابع خارجی، شامل تمامی موارد زیر با موفقیت قابل بارگذاری باشند:

تصاویر
ویدئوها
Endpoint های تحلیلگر (amp-analytics)
Endpoint های amp-pixel
فونت های خاص
Iframe ها
مهم: دقت کنید که Google AMP Cache از protocol relative URLs های مرتبط با پروتکل پشتیبانی نمی کند. در عوض می توانید در صورت امکان با HTTPS به همه ویژگی ها (asset) لینک دهید. می توانید در این لینک بیشتر درباره نحوه کار Google AMP Cache مطالعه کنید.

ورژن یکسانی از صفحات AMP خود را به همه نشان دهید
اگر می خواهید صفحات AMP شما در پلتفرم های واسطه نمایش داده شوند، باید یک ورژن از AMP را به کاربران و خزنده ها ارائه کنید. از ریدایرکت کردن کاربران دستگاه های غیر موبایلی به ورژن متفاوتی از وبسایت خود جلوگیری کنید. این کار می تواند باعث شود کاربران بتوانند صفحات AMP شما را ببینند، اما خزنده های واسطه نتوانند. بهترین روش این است که همیشه صفحات AMP را نمایش داده و هیچوقت کاربران را به صفحات غیر AMP ریدایرکت نکنید.